第576期2015—2016年安徽家电行业发展形势分析与展望-安徽信息网.docVIP

第576期 安徽省经济信息中心 2015年12月23日 2015—2016年安徽家电行业发展形势分析与展望 内容提要：受经济逐步趋稳、市场需求有所回暖和产业集群规模进一步壮大推动，2015年前10个月安徽家电行业产品产量达到历史同期最高，并通过产品结构优化带动行业整体利润大幅增长。2016年安徽家电行业整体发展环境尚好，有望通过结合“中国制造2025”、互联网+和大众创业万众创新，实施传统家电企业转型和小家电高顶点大发展；通过主动对接长江经济带、一带一路等国家发展战略和供给侧改革等改革方向调整产品结构，进一步开拓市场。 2015—2016年安徽家电行业发展形势分析与展望 安徽省经济信息中心预测处 一、2015年安徽家电行业基本发展情况 1、产量达同期历史最高。随着经济逐步趋稳、市场需求有所回暖和产业集群规模进一步壮大，安徽家电产品总产量和四大产品产量均达到历史同期最高。1-10月份，全省共生产四大家电产品7549.2万台，增长14.4%。其中，生产家用洗衣机1423.8万台，增长13.7%，在经历2014年同期大幅负增长后产量再创新高，重新恢复到2013年同期水平；生产家用电冰箱2598万台，增长5.4%；生产房间空气调节器2627.8万台，增长5.9%；生产彩色电视机899.6万台，增长104%。 2、结构优化促进企业利润显著增长。重点企业加快产品结构调整，中高端产品比重增加和主要原辅材料价格下降，带动安徽家电行业利润大幅增长。前三季度，全省家电行业实现利润73.7亿元，增长31.6%，高于全国22.7个点。重点企业中，合肥、芜湖格力共实现利润13.3亿元，其中芜湖格力利润增长1.7倍；滁州博西华及时调整产品结构，由对开门向多门智能化系列转变，产品平均价格上涨不仅弥补了产量下降，还带动企业利润显著增长。 3、家电企业向“智能制造”转型。随着国家“中国制造2025”战略规划出台，众多家电企业入选工业和信息化部2015年智能制造试点示范项目名单，通过提升公司生产效率、降低生产成本，以及产品升级，安徽家电企业逐步向智能制造转型。滁州市智能家电基地作为全省首批14个战略性新兴产业集聚发展基地之一，通过实施博西华130万台高端节能冰箱、康佳电子300万片导光板项目、扬子空调R290冷媒替代技改项目等重大项目，推动全市行业技术升级和产能扩大。 4、电子信息产业发展壮大。安徽积极抢抓新一代信息技术变革以及产业承接转移等机遇，利用家电产业多年发展所形成的良好基础和氛围，通过核心部件生产研发的掌握和推广，逐步在新型显示、智能终端、太阳能光伏、LED光电、智能语音等领域形成了特色优势，电子信息产业规模和发展层次快速提升。 二、近年来家电行业发展趋势分析 1、家电市场整体低迷。近几年来，受整体经济环境影响，家电市场需求难现火爆行情，家电行业发展态势整体低迷。2015年前三季度，全国家电行业产销率95.3%，较2014年同期下降1.4个百分点；累计出口交货值2067.2亿元，增长仅0.8%。从企业来看，2015年上半年，格力、海尔、美菱等大型家电企业都不同程度出现营收下滑情况，其中格力和海尔均出现6年以来首次营收下滑。 2、政策效应作用微弱。自从家电下乡政策退出后，家电行业一直缺乏同样力度的政策填补空白。从国家近期有关家电的政策来看，和新常态下的宏观经济政策一致，也更倾向于结构优化调整而不是单纯的大规模刺激市场。2015年1月份，国家发改委等七部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，提出在变频空调等家电产品中实施能效“领跑者”制度，方案规定只补贴能效水平达到能效国家标准的1级能效以上，这对企业的技术提出了挑战，显然制度政策设计的方向主要在于促进节能技术发展，鼓励家电企业生产销售高效节能的产品，从而推动全行业的结构优化，而非直接刺激消费。 3、家电行业受到互联网+冲击明显。在行业整体遭遇困境的情况下，互联网企业的飞速发展进一步蚕食了家电企业的市场份额，仅仅偏重“硬件”制造的传统家电企业遭遇到了较大挑战。从发展趋势来看，家电行业和互联网+融合发展是大势所趋，也是家电企业从根本上转型的手段。虽然众多家电企业已经开始通过自己建立平台或与互联网公司合作等方式开始提供内容服务，但由于互联网企业也开始涉足硬件和在服务提供上的优势，家电行业未来几年内仍将受到一定冲击。 4、线上线下渠道竞争激烈。在飞速发展的电商渠道冲击下，传统的线下渠道生存空间已被大大压缩，在推动家电渠道的扁平化、直营化的同时，线上线下激烈竞争的态势愈加明显，重构渠道成为家电企业的当务之急。2015年国内家电企业普遍开始尝试推广O2O模式，但模式推进和实现线上线下渠道的统一都需要数年的时间。 预计2016年家电行业和市场将呈现出以下趋势：一是随着房地产市场逐步