双边市场中捆绑销售的影响分析——以流媒体市场为例.pdfVIP

148 管理学 《西南民族大学学报》(人文社科,~,．)2008／12总第208期 双边市场 中捆绑销售的影响分析 以流媒体 市场为例 曹 洪 [摘要]捆绑策略是双边市场平台经常采用的策略，并且其实施对市场各方都产生了较为明显的影响。 论文基于流媒体市场竞争状况，构建了一个相应的博弈模型，分析捆绑对双边市场的影响。模型认为， ； ；捆绑对竞争平台的影响是非常明显的，但对消费者和社会福利的影响是模糊的。在流媒体市场竞争 ； 中，格式兼容是应对微软捆绑策略的重要策略。 ； [关键词】双边市场；捆绑销售；流媒体市场；微软公司；博弈模型 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号 ：1004--3926(2008)l2—0148—05 i ：．．… … ．．．．… … … … … … … … … … … … … ．．．… … … … … … … … … … … ．．．．… … … … … … … … ．．．．… 作者简介：曹洪 (1975一)。男，重庆忠县人 ，复旦大学理论经济