兰蔻香水的包装设计.docVIP

1 选题背景 1.1 市场调查分析 1.1.1 调查目的 香水作为一种时尚的精神消费品，它更需要极其优质的包装做依托，才能更加展现它的魅力。通过了解不同品牌香水的产品形态、消费对象、销售情况及目前包装状况等。从而从材料选择、设计风格等方面确定初步设计思路。 1.1.2 调查结果 （1）消费现状：通过对周围的化妆品店的走访和调查了解到香水是一种较为高档的奢侈品，价格根据品牌不同上下浮动较大。价格较贵有的可以达到上千块钱，便宜的也有几十块钱的。但无论价格是否在自己的承受范围内也抑制不了人们对美好事物的追求。从表1-1和1-2我们可以也可以看到人们对高档香水的需求与日俱增。 表1-1 香水品牌关注排行 表1-2 香水销售百分比 （2）消费心理：当个性时尚的服饰装置成为一种必然趋势的时候，人们就需要一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。香水与人们有着密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们，由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香水。人们在选用香水增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。 （3）消费对象：主体对象为收入水平较高、年龄在25～40岁的成熟女性。 （4）包装现状：香水内包装大都采用造型优美的玻璃瓶；中包装根据价位不同材料上有所区别，香水越好中包装也就越上档次。有香木雕花的也有其他高档材料的。纸盒也有白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等，可根据不同价位和设计要求选择。纸盒便于装潢而且效果很好，容易提升内装产品的档次。人们普遍都有标签消费的原则，知名品牌往往有更大的消费市场。目前我国香水的中包装档次比发达国家低，这就要求我们在中包装上继续努力，经济性、审美性、环保性、力求设计的高附加值。 1.2 产品简介 诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高、年龄在25～40岁的成熟女性。Lancome兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。香水系列、香水系列、梦魅香水系列、 产品名称 兰蔻珍爱爱恋女士香水 产地 法国 商品规格(ML) 30/50 香调 辛辣花果木香调使你在平凡的生活中创造出奇迹相信生活的力量，相信直觉，忠于自己的情感 图1-1 四种系列的兰蔻香水 1.2.2 产品销售方式 （1）市场销售打电话的方式用推广的一般应用化妆场合参加正式宴会 平时上班外出逛街 ?????? （2）使用品牌状况未婚女姓偏爱花香型香水系列各种品牌，各具功能现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料皮盒多数PU，PVC等人造革制作而成，皮制包装更适合香水盒的特色，从数量上面可以分为单个的，盒多个的在性价比比其他包装盒更有优势，一方面可以体现出香水的高贵典雅品质，另一方面在价格上面有很大的优势。纸盒纸盒相对于其他包装盒在制作以及原材料上面有很大的价格优势，受到一些低端产品的倾爱。一些大的品牌在用铁盒作为香水盒的包装比其他类型的香水包装盒在制作成本上面会比较大，而且质量大。不过铁盒给人一种务实大气稳重的感觉，主要应用在男士香水盒包装上面。 包装外观应无明显破损和变形；）产品表面及零部件不应有机械损伤；产品的安全及性能应符合其产品标准要求包装的产品应贮存于防雨、通风、干燥的地方三角形柱状的结构给人一种稳重，深沉，有内涵的书香气息瓶盖上是一朵粉色纸花，古典美与现代通过花与玻璃瓶身得到体现内敛迷人 图2-1 法国反插式折叠纸盒 （1）盒型成型原理 该盒型为典型的法国反插式增强盖折叠纸盒。成型时，以前侧板7为中心，后侧板5和左端面6向盒内折叠，同时右端面8也向盒折叠，制造商接头便和8的内侧黏合。封盖时盖板、底板插入襟片插入盒体，通过纸板之间的摩擦力进行封。至此，整个纸盒成型完毕，形成一个规则的长方体。 （2）特征分析 这款纸盒以插入成型为成型方式，其盒盖形成双层结构，对于存放日用品的包装来说，这一设计是安全可靠的，有利于产品的安全性保障，也能满足环保的要求。前后侧板通过锁合襟片的相互锁合而成型，而盖板则是通过左右两端板延伸出来的两块纸板锁合成型。这一结构的设计简洁大方，具有一定承重性能。 （3） 图2-2 双层折叠纸盒 （1）盒型成型原理 该盒型采用了正六棱柱的外观形状，且符合折叠纸盒的成型特点，盒盖部分为插入式结构。成型时，以前侧板7为中心，四周纸板均向盒内弯折90度，盖板、底板插入襟片插入盒体。至此，整个盒型成型