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简论市场营销综合模拟实验软件的应用与开发 　　论文摘要：市场营销模拟平台已经成为实验教学的重要组成部分，其软件以实战性、对抗性、互动性的优势得到广大师生的认可。但是软件本身和软件使用中也存在一些问题，需要协调教学各个环节与模拟平台之间的关系，采取项目牵动，调研基础上自我开发等方式解决问题。 　　论文关键词：市场营销；模拟平台；应用与开发 　　目前，我国市场营销的实验教学发展速度很快，与此相伴的是国内外关于市场营销模拟软件纷纷出现，如世格SimMarketing营销模拟软件，用友沙盘模拟软件，浙科市场调研模拟教学软件，贝腾-商业模拟实战平台，因纳特市场营销模拟平台软件，以及华普亿方的现代营销模拟平台等等。这些模拟软件共同的特点是模拟了诸多产业环境中多个生产相似商品企业的竞争状态。通常把学员们分成多个小组，分别扮演各个虚拟企业的营销小组，他们的职责是分析市场环境，制定公司营销战略，围绕“4P”拟定各种具体营销计划，争取各自公司的成功。 　　一、营销模拟软件兴起的缘由 　　软件模拟教学是近些年兴起的管理类专业实验教学的重要形式，其实质是利用计算机所模拟和营造的情境，训练学生作为企业管理者所必须具备的综合管理能力。为什么营销模拟软件的兴起如此迅速，究其缘由可以归纳为如下几个方面。 　　首先，我国市场经济的快速发展刺激大量交易行为的产生，尤其是企业与消费者之间的交易，