解读CCTV-NEWS国际品牌建设的可行性策略.docVIP

解读CCTV-NEWS国际品牌建设的可行性策略 　　摘　要：CCTV-NEWS成功转型为英语新闻频道已近两年，改版后其自身特色及新闻性质体现得更为明显。然而，对CCTV-NEWS来讲，在当今注意力至上的时代，打造具有公信力的国际知名品牌，是撬动国际市场赢取未来的支点，也是其长远发展的必由之路。因此，CCTV-NEWS的国际品牌建设自然离不开一些好点子、新想法。本文主要从传播语言与表达方式、节目内容和形式、与受众的互动交流、文化品牌路线和标志性特色栏目五个方面，提出了一些对CCTV-NEWS国际品牌建设的可行性策略，希望能对CCTV-NEWS品牌知名度的提升有所裨益。 　　关键词：国际知名品牌；文化品牌路线；标志性栏目 　　从2010年4月26日至今，中央电视台将英语国际频道（CCTV-9）全新改版为英语新闻频道（CCTV-NEWS）已近两年，其发展情况稳定良好，初步达到了预期的效果和目的。为了让CCTV-NEWS在构建国际品牌的道路上走得更顺畅，笔者认为以下几方面值得探讨。 　　一、讲究传播的语言艺术与表达方式 　　CCTV-NEWS作为中央电视台的旗舰频道，是以英语为传播载体的，这就要求它在传播过程中必须事先详细地了解英语的语言文化。因为英语的传播重点与汉语截然不同，它不在于“怎么听”，而是在于“如何说”，传播的信息内容主要是靠言者“讲明白”，而不是靠听者“悟