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浅议注意力经济环境下的现代传媒伦理问题 　　摘要：当前，随着现代传媒行业的快速发展，注意力经济方兴未艾。我国传媒行业与其他行业一样收到注意力经济的深刻影响。注意力经济在推动社会经济向前发展的同时，在价值、审美取向和文化取向方面出现了伦理失范问题，引起社会广泛关注。基于此，本文对注意力经济环境下我国现代传媒伦理问题进行研究。本文首先对注意力经济与我国现代传媒进行概述，继而分析了注意力经济环境下的现代传媒失范表现及成因，最后提出注意力经济环境下现代传媒伦理发展的对策。 　　关键词：注意力经济 现代传媒 伦理问题 失范 对策 　　一、注意力经济与我国现代传媒概述 　　对注意力经济予以首次系统阐述的是托马斯?达文波特与约翰?贝克合著的《注意力经济》一书，认为基于互联网发展的新经济形态依靠的不是金钱和信息本身，而是注意力。当前，注意力经济得到了迅猛发展，无论是杂志、电视广告、产品宣传等无处不见，人们以各种手段吸引人们的注意力，从而创造社会财富。互联网的发展为注意力经济提供了加速器，如今注意力经济一词已成为现代传媒行业的核心词汇，社会生活各领域正受到其深刻影响。注意力经济在创造新的商业模式的同时，逐步改变市场重实体经济轻虚拟经济的网络布局，商家通过信息致胜，靠出卖“点子”赚取经济效益，注意力经济将信息加工处理，认为制造话题和噱头，以最大限度吸引消费者的眼球，吸引消费者购买其商品，达到赚取金钱的目的。 　　通说认为，传媒主要是指以传播新闻、引导舆论、传递信息为基本任务和主要活动的新闻传播媒体和大众传播媒体的简称。然而当前对于现代传媒并无统一的定义，但主要是指报纸、期刊、电视、杂志等传统传播媒体和数字电视、博客、数字报纸等新兴传播媒体的总和。我国现代传媒具有覆盖面广阔、影响力强大、公开程度高、组织性明显的特征，担负着传递信息、设置议题、提供娱乐、舆论监督和宣传教育的社会功能。现代传媒在伦理功能主要体现在营造社会道德环境、向社会输送道德信息、对民众进行道德教育和监督社会道德等方面。 　　二、注意力经济环境下的现代传媒失范表现及成因 　　所谓失范，主要是指失去或没有规范。伦理失范则是指社会的价值取向和已有的行为模式受到质疑、破坏，丧失对社会成员行为的约束力和影响力，而新的行为模式和价值取向并未形成，在现实中存在“真空领域”，道德领域呈现无序状态。 　　（一）表现 　　当前，我国现代传媒失范具体表现在虚假报道、有偿报道、三俗化报道、选择性报道和传媒审判等方面。虚假报道扭曲了客观事物的原有面貌，在报道内容上失实，干扰群众情绪，影响社会稳定。有偿报道将公众的注意力作为商品进行买卖，将本身不具有新闻价值的信息刊发或播出，或直接通过非正常手段从采访对象处获取经济利益。三俗化报的主要是指报道存在低俗、庸俗、媚俗特征，传媒罔顾自身责任，片面迎合少数群里的注意力，热衷于名人隐私、明星绯闻；热衷于低格调的谈话节目；过分倾向娱乐化报道以及宣扬封建迷信、伪科学的报道等等。选择性报道主要是由于偏见造成的，未摆正自身态度，一味求异争取观众眼球。现代传媒在舆论监督方面具有天然的优越性，但是传媒监督一旦偏离事实真相，将影响司法公正公平，势必将与传媒功能的监督意义南辕北辙。 　　（二）成因 　　现代传媒失范有着广泛的原因，本文仅从注意力经济的视角进行分析。注意力经济的发展家具了现代传媒的竞争，传媒如果无法吸引观众眼球，维系自身发展将无从谈起。观众的注意力成为了现代传媒的竞技场，互联网发展为信息传递提供了有效途径，注意力经济成为经济资源。现代传媒环境发生了异变，媒体以低级、失常的东西去吸引眼球，导致发展环境混乱无序，商业传媒与公益传媒界限不明。为了争夺有限的注意力经济失常，媒体立场出现异化。注意力本身是没有任何价值的，但是注意力可以创造经济价值。现代传媒功能也存在异化现象，传媒的社会价值功能逐渐退化，公众对其的信赖度降低，甚至给社会带来负面作用。 　　三、注意力经济环境下现代传媒伦理发展的对策 　　（一）强化现代传媒伦理研究 　　理论指导实践，要推动我国注意力经济下现代传媒伦理发展，必须强化其伦理理论研究，这既要充分发掘我国优秀历史文化传统，也要充分考虑现代传媒的特征，以批判性地思维发展现代传媒。在开创社会主义和谐的今天，注意力经济的发展必须将道德行为的考量纳为重要内容。深入开展现代传媒的伦理理论研究，深入研究现代传媒在社会道德构建和道德消解中的共恩能够，以实际生活的案例为基础进行剖析，结合伦理学、经济学、哲学、社会学等相关学科理论知识，对我国现代传媒伦理进行深入研究。当然，理论来源于实践，在开展理论研究的同时必须重视传媒实践的发展，在调研中获取数据资料，进行分析处理，揭示现代传媒伦理规律，为现代传媒的发展献计献策。 　　（二）优化现代传媒发展环境