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Advertising False 解淑婷 WHAT IS False? ——for Advertising 无孔不入，丧心病狂 假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。 2 Words that define me 广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。 （1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。 Characteristic 广告主自我介绍的内容与实际不符。 谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。 3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑现的且带有欺骗性的。 Palpable lies 郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。 然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。 平面广告案例分析 郭德纲代言排油茶 唐国强、解晓东代言“不孕不育医院” 全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。 广告轰炸 媒体揭发 刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。 影响 刘嘉玲代言“SK-Ⅱ” 一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。 而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。 引火线 代言 防脱发，用霸王 成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。 成龙代言洗发水 一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的。 平面虚假广告集中营 至今为止，工商、卫生等八部门打击违法虚假医药广告专项行动，对违法情节严重、性质恶劣的医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、广告主的责任。 以为例，2014年共监测广告1070.7万条次，涉嫌违法广告2.98万条次，医疗、药品等广告违法问题较为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。 2012.4.30-至今 李丁代言“补钙片” 老影星李丁代言补钙片的形象已深入人心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群的台词都是这则广告改编，而广告中李丁也是以自己的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。” 事件 视频广告案例分析 /programs/view/qVrTUwwI2yI/ 一片顶多少片也没有用，有消费者投诉，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告别广告生涯。 不过，这补钙片真的管用吗？ 影响 评判结论 陈鲁豫与“诺亚舟学习机” “门门高分上名校；内容好，成绩当然好。” 广告情况 代言语录 /listplay/wPLRO51UEqg/c8-1mZuajpo.html 去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实。 上海工商管理部门评判，该广告内容构成虚假宣传。 功能虚假 案例分析 （一