武汉婚庆市场患上“巨人”综合症.docVIP

武汉婚庆市场患上“巨人”综合症 　　据了解，2002年武汉婚庆消费总量约为18亿元，2004年是48亿元，2007年陡增至80亿元，去年达到100亿元。 　　随着婚庆市场的“蛋糕”越做越大，分食队伍也不断膨胀，竞争态势下的新兴市场呈现新的走势和动向。本刊记者在经过深入调查后发现：武汉婚庆低端市场每年淘汰三分之一经营者，高端经营将是必然趋势，并初现了“巨人综合症”，滋生出一些问题。 　　浪潮涌来 婚庆行业应运而生 　　上世纪90年代末，武汉婚庆行业处于破茧萌芽期。“那个时候，走马灯似的举行一场婚礼只要300元。没有专业的婚庆公司，一切都是最原始，最初级的婚礼形式，使参加婚礼的人感到素然无味。婚庆产业，厚积薄发，呼之欲出。职业婚庆经理人面临婚庆转型期剧烈阵痛。时间追溯到1998年至1999年。”非子说。 　　非子，湖北婚庆界的活化石，湖北非子文化发展有限公司的创始人，非你莫属主持人点将台总负责人。 　　2006年，武汉市场已经成立了一批婚庆公司，市场开始活跃起来。 　　直到2008年，武汉婚庆行业进入了改革转型期。仅仅只用了1年的时间打了一场翻身仗，从最初程序化，原始市场大步迈向婚庆时代新篇章。 　　如今新兴的婚庆产业朝多元化发展，婚庆产业链条从婚纱摄影、新娘跟妆、结婚珠宝、婚宴酒席、婚庆车队，再到蜜月旅游，一应俱全，服务周到细致。这是对传统婚庆具有颠覆性的延伸与补充。它不仅是一个综合服务性具有商业性的新型产业，而且是一个具有幸福感涉猎人们好奇心的高消费行业。 　　可以说婚礼市场的庞大催生了婚礼行业，婚礼行业催生了婚庆公司，婚礼消费属于纯精神消费，这是一个趋势和潮流，只会向更高端方向发展，属于一个朝阳产业。 　　一生一次的消费 滋生庞大市场 　　婚庆经济已成为中国经济最受瞩目的增长点，业内称为“甜蜜金矿”。 　　据了解，目前我国进入婚育高峰期，每年的结婚人数达到1800万到2000万。 “我国由于建国以来最大的生育高峰期是发生在上个世纪80年代后期，当时中国的人口出生率达到了21%，而此段生育高峰期出生的人群在2007年至2012年左右进入婚龄阶段，由此可知，我国适婚人群又一次达到高峰。”中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁先生介绍说。 　　结婚作为人生的一件大事，讲究就是热闹、喜庆。越来越多的新婚人群更愿意把手中的积蓄用于婚庆的相关消费，婚庆行业发展势头强劲。 　　根据统计数据显示，62.9%以上的登记新人当中都表示有举行婚庆的意向，全国2011年因婚礼当日而产生的消费已超过4000亿元人民币，婚庆产业从业人员已经达到300万人，专业化的婚庆企业达到100万家，大多数新婚情侣会把积蓄的31%左右用于婚庆和相关消费。 　　目前武汉新人结婚的婚礼消费平均值为2万元，武汉大大小小的婚庆公司有2000多家。可见，婚庆行业在武汉地区已到了火爆的程度。仅武汉市场份额就有上百亿元，是一个不可小视的市场。 　　眼下，武汉婚庆金九银十迎来了结婚的高峰期，一股结婚浪潮扑面而来。根据相关数据显示，全国每年有约1800万对新人喜结良缘。以武汉市为例，2012年有约10万对新人注册结婚。 　　婚庆行业正成长为一个新的朝阳产业，发展速度惊人。 　　创意新花样 演绎婚礼更浪漫 　　走访了武汉婚庆市场，对于婚庆行业的发展也是颇多感悟，虽然武汉婚庆行业已然是一片繁荣景象，但是武汉婚庆行业也陷入了发展的瓶颈期。无论是规模大的公司，还是小型婚庆工作室，都是个普遍现象。一方面，客户的要求越来越高，难以接受无新意的婚庆形式；另外，大大小小的公司相继展开激烈的价格战。 　　根据武汉最早一批的婚庆主持人介绍说，过去婚庆市场是朝你蜂拥而来，一般情况下婚礼举行的时间随主持人的档期而定。在结婚旺季，平均算下来一天能够接6场婚礼活动。结婚形式可以由我们制定，婚庆产品就如同点菜单一样，你给客户提供什么样的服务套系，他就照着菜单点，一场婚礼就这样草草的完成。随着消费者逐渐趋于理性和成熟，以及更多的消费新需求，婚庆内容必须不断提升和创新。 　　从位于硚口区建国路的一家婚庆工作室老板那里得知，眼看着武汉婚庆市场的“蛋糕”越做越大，各大婚庆公司为了争先抢夺市场份额，长期模板化经营，已俨然构成一条“婚庆服务流水线”。仅仅单纯的依靠采取降价战略，不但会导致市场混乱，引发激烈的价格战，最终还是会被市场淘汰。 　　面对众多选择，怎样才能吸引更多的顾客，在行业站稳脚跟呢？ 　　楚天音乐广播策划部主任，湖北电视台主持人阿喆告诉《新楚商》记者，参加过这么多场婚礼，可以说我们武汉婚庆市场丝毫不逊于上海北京，但是出现一个问题就是，千篇一律的东西太多了。 　　80后，90后成为婚庆行业消费的主力军，他们大多数喜欢别具一格，与众不同的风格，“创意婚礼”便是在这