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从人人网流行看大学生的“使用与满足” 　　摘　要：人人网作为新兴网络社交方式——SNS的代表，其使用最便捷的沟通方式，享受最流行的网络生活，在大学生中俨然已经形成了一股时尚风潮。受到大学生的青睐。本文将结合传播学中的“使用与满足”理论，分析人人网在大学生中迅速流行的深层原因。 　　关键词：SNS；人人网；“使用与满足”理论 　　20世纪60年代，美国社会心理学家米尔格伦提出了“六度分隔”理论，就是说想要认识一个人，通过朋友找朋友的方式来找认识他的人，最多只需要六个人。SNS的全称为Social Network Service，即社交网络服务。依据六度分隔理论，用户可以通过认识朋友的朋友来扩展自己的人脉，运营朋友圈的朋友。近年来，众多SNS网站，如人人网（原校内网）、开心网、朋友网（原QQ校友）等，在高校校园悄然走红。 　　作为中国最早的校园SNS网站，校内网成立于2005年12月。2009年8月，校内网正式更名为人人网。目前，它已经成为国内颇具规模的交友社区类网站。调查显示，人人网已经拥有超过1.7亿的注册用户，月度活跃用户为3100万，成为Web2.0时代中国最具影响力的大学生互动社区。 　　一、人人网的优势和传播特征 　　（一）人人网的优势 　　人人网建立之初最显著的特点之一就是要求用户提供特定大学的IP地址或使用大学的电子邮箱来进行注册，这样一来就保证了注册用户绝大部分都是在校的大学生。用户注册后可以发布状态、上传照片、撰写日志等。网站还鼓励大学生用户实名注册、上传真实照片，目的就在于消减网络匿名性所带来的安全感缺失，让大学生在网络上也能充分体验现实生活中的乐趣。 　　人人网具有强大的搜索功能是一个强大的“怀旧求新”的交友平台。高校BBS严格的封闭管理系统使大学生离开学校后无法登录校园BBS，人人网满足了已毕业大学生的“校园情结”；同时，传统校友录网站重集体轻个人理念的限制，使大学生更加青睐校园SNS。就这样，以人人网为代表的校园SNS在中国迅速流行起来。 　　2010年底的一份调查报告指出，在不提示品牌名称的情况下，有三成以上的SNS用户首先想到人人网，遥遥领先于其它SNS网站，可见人人网在用户中的心里占有率极高。在SNS社区使用情况上，人人网更是以绝对优势成为行业的冠军品牌。最近半年内，有近五成的用户使用过人人网，在曾经使用率方面位居所有SNS网站首位。在最常使用率的对比中，人人网依旧以30.8%排在首位，并且具有相当高的用户忠诚度。 　　此外，报告同样对SNS的用户行为和用户特征进行了分析。在用户行为上，SNS网站呈现出用户黏性高的特点，接近六成的用户每天都会访问SNS网站，并以年轻化、高学历、学生群体为主。 　　（二）人人网的传播特征 　　1.以实名制为核心，强调真实性。强调真实是人人网的一大特点，通过熟人寻找熟人，传受双方都具有双向选择性。用户选择好友的标准一般是相似的兴趣爱好、生活圈以及相近的地缘关系。好友关系一旦确立并相对稳定之后，用户就必须要对自己传播的信息承担一定的责任，因为发布不真实的信息可能会使自己被其他好友孤立与排挤。 　　人人网的出现和迅速走红，在一定程度上反映了当前大学生群体对网络真实性的呼唤与渴求，同时也反映出大学生群体对待网络的态度渐趋理性与成熟。随着网络社会化应用的发展，网民对网络的要求越来越高，不再仅仅局限于娱乐等方面，而是希望其能对自身的工作及个人的发展提供更加便捷、高效的支撑和帮助[1]。 　　2.以用户为主导，提供展示平台。在通常情况下，网站的内容是由编辑来安排的，但是，在人人网上更多是用户根据自己的兴趣和偏好来决定。用户成为内容的主宰者，而不再是完全被动的接受者。人人网的内容指向明确，这样一来，一方面可以激发主动型用户参与内容生产的积极性；另一方面，又可以使被动型的用户更容易得到个性化的满足。更重要的是，由于个体在内容之间起着穿针引线的作用，内容与内容的关系变得更为多样化，人与内容的关系也变得更为自由、灵活[2]。 　　如今，网络越来越成为人们塑造自我形象的一个重要平台。与传统网络社区不同的是，人人网更多的是通过用户所提供的各种信息，来展现一个人的形象与思想，它实际上也成为了人们进行形象塑造的一种手段。 　　3.人际传播与大众传播相结合，人际关系“重新部落化”。在人人网中，信息主要是通过人际传播方式进行扩散的，即以人际传播为出发点，经由群体传播和群体间传播，最终实现大众传播。这就成功地将个性化信息以大众传播的方式进行扩散，成为真正展现自我价值的“自媒体”；但同时凭借着好友关系的保障，个性化信息可以得到快速、大规模的传播，又使其具有了大众传播的效果。 　　网络的出现，使人际传播进入了一个完全不同的时代。然而，早期