浅析洗手间广告的传播价值精品.docVIP

DONGFANG COLLEGE，FUJIAN AGRICULTURE AND FORESTRY UNIVERSITY 论文题目： 浅析洗手间广告的传播价值 系 别： 人文艺术系 年级专业： 广告学 学 号： 姓　　名： 指导教师： 职称： 讲师 2012 年 12 月 9 日  The value of the spread of washroom advertising Title: （Title单词打印时将隐藏） Department： Department of Humanity and Art Major and Grade： advertising Number： Name： Advisor： Date： On December 9, 2012 目录 - 4 - 1 引言 - 5 - 2 洗手间广告概述 - 5 - 2.1洗手间广告定义 - 5 - 2.2洗手间广告的兴起 - 5 - 3 洗手间媒体的优势 - 6 - 4 洗手间媒体广告当前存在的问题 - 7 - 4.1 传统观念的影响 - 7 - 4.2 表现形式单一 - 7 - 4.3 覆盖范围有限 - 8 - 5 解决现存问题的方案 - 8 - 5.1准确进行市场细分 - 8 - 5.2 丰富洗手间广告的表现载体 - 9 - 5.3 加强洗手间广告创意 - 10 - 5.4增强洗手间广告传播的公益性 - 11 - 6结语 - 12 - 参考文献 - 14 - 致谢 - 15 - 浅析洗手间广告的传播价值 摘要： 广告行业的快速发展，传播渠道被充分利用开发。洗手间广告也因此得到广告从业者的重视，以洗手间为媒体平台的广告得以借势而发并且很快地成为新的一个研究热点。但作为新兴的广告形式，有关洗手间广告方面的研究还相对较少。本文通过研究洗手间广告的起源和作为广告媒体的运用现状，总结目前我国洗手间广告在运用过程中存在的问题，并通过思考提出自己的见解和可行的解决方案，为广告的媒介运用研究提出一些思考。 关键词：洗手间；广告；传播；发展 1 引言 广告发展到今天，已经像空气一样无孔不入，并且广告方式的多样性也在现代社会得到充分展现，诚如世间万物需要不间断的创新才能前进，媒体亦如此。随着社会科技的发展，在同一个时间段发布的广告信息越来越繁杂，广告从业者将目光投向了越来越多的新媒介渠道，洗手间也开始成为广告的新领地。 2 洗手间广告概述 2.1洗手间广告定义 洗手间广告其实对大家来说并不陌生，早期的公共厕所（洗手间）里贴的文明标语“来也匆匆，去也冲冲”、“ 贴近文明，靠近方便”、“请节约用水”等，这些洗手间广告可说是印象深刻。所以，不难理解，洗手间广告就是一种在洗手间里所做的某种产品或服务宣传的一种媒介形式。变化的是，早期的洗手间广告内容通常以公益为主，到如今发展成了不少商业广告也投放到洗手间中。虽然内容有了一些变化，但目前洗手间广告的形式还比较单一，一般都是招贴或海报为主，如下图所示。 2.2洗手间广告的兴起 随着广告业的发展，广告新媒体也层出不穷，广告人也不断在寻找可供广告发布的优秀平台，那个曾经是最角落，不登大雅之堂的洗手间也被发掘利用起来。国外有研究者指出，人有两个无聊时间段是企业进行“暴力营销”的最佳时机，一个是等电梯的时候，一个是上厕所的时候。据心理学家研究表示：人们在无聊时，这个人此时是心智最薄弱的，人在这个时候也是最容易受到刺激和诱惑的。对于在一个比看广告还更加无聊的洗手间时间和封闭的空间里，看广告也就成为了一个相对不错的选择。这种“合理的强迫”收看广告,使其迅速受到广告主青睐。再加上随着社会的进步，洗手间的卫生得到了很大的改善，洗手间的功能也随着环境的改变而扩大，它已不单纯的是人们解手的地方，它也是男士吸烟，女士化妆，休息放松的场所，这也进一步把洗手间广告推向了商业利益发展的新方向。 洗手间广告最初是在德国和美国得到了发展。德国瓦尔公司可以说是洗手间广告的先驱者，他们将洗手间广告的商业价值进行了充分深挖，创作出不少创意十足的洗手间广告。在瓦尔公司的广告牌上，可以看到很多国际大公司的身影：诺基亚手机、三星电子、苹果产品等。2003年，这家广告公司更是战胜了奔驰和宝马公司，当选德国最具创意的企业。美国Zoom Media公司是较早进入洗手间广告开发的公司，它根据不同场合的洗手间推出不同的广告。目前这家公司的主要广告网络集中在美国2000多家餐厅及酒吧的洗手间，它的目标受众是17岁到35岁的年轻人，收到极佳的广告效果。 　　 洗手间广告虽然起源于国外,但是在中国得到了迅速发展。据可查询到的相关资料显示，洗手间作为一种商业传播媒体最早出现于2006年4月的武汉，洗手间首次挂出