产品，品牌营销的起点与终点.docVIP

产品，品牌营销的起点与终点 　　以消费者为中心的“产品为王”，投射出了产品真实而深刻的内涵与影响力，成为现代营销战略的核心。 　　“产品为王”强势回归 　　“拨开市场的迷雾，回归营销的原点：商品是以产品本身为消费者提供服务的，一切营销的手段与方法，只是提供了让商品到达消费者的渠道，而商品本身才是消费者的最初的希望。”这就是2014年伊始引爆的“产品为王”营销专题讨论的序曲。 　　从“渠道为王，终端制胜”，到“品牌为王”，再到这次“产品为王”，产品又一次站在了营销的风头浪尖。但这一次的“产品为王”，不是站在生产厂家角度来看的“产品为王”，而是站在消费者角度来看的“产品为王”。因为角度的改变，以消费者为中心的“产品为王”，投射出了产品真实而深刻的内涵与影响力，成为了现代营销战略的核心。 　　20世纪80年代末出现了由4P转化而来的营销4C理论，即顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）。这是一个很大的突破，因为它直接击中了在经济飞速发展、产品日益丰富、竞争日益激烈的市场环境下，消费者在市场营销中的主导性和重要性。可惜的是，很多人注意到了4C中反复强调的消费者角色，而忽视了其中隐含的消费核心一如既往仍是产品。 　　于是，关注消费者这一正确的命题，渐渐就演变成了生产厂家提供产品之后，聚焦于对消费者的“过度营销