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从董明珠代言格力空调谈危机下的营销 　　这两年，很多媒体都在谈企业面临危机时该如何进行营销，各种方案也是一大堆，但核心问题大都集中在传统渠道受电商冲击之后，如何顺应电商时代进行改革这个方面。 　　当然，这都没有错，但是我们不应该忘记，无论传统渠道还是网络渠道那都只是销售的一个组成部分，变化也只是表现形态上的变化。换句话说，传统模式面临危机的时候，这个危机不是来自模式的变化而是来自思维层面的落伍，这种落伍的结果就是线下无法解决的困难在线上一样无法解决。 　　近期格力空调的电视广告让我眼前一亮，以前都是成龙大哥出来打一套拳，然后就是“格力，掌握核心科技”这句广告语。先不说成龙大哥和空调或是核心科技有什么关系，也不说成龙大哥是不是真的了解格力品牌，单是这句广告语我就挺难理解――你掌握核心科技和我有什么关系？ 　　而这次格力空调广告改了，方式挺罕见――由格力电器董事长董明珠亲自出马代言，与万达集团董事长王健林共同演绎“格力空调不用电，用太阳能，一年节约电费10亿元。” 　　这才是真的核心科技，美的以及其他品牌空调的“一晚只用一度电”对消费者的吸引力瞬间没有了任何优势。 　　这是一个了不起的广告，用董明珠的话来说：“请成龙做广告要1000多万元，我自己拍广告不花一分钱。”这只是单纯为了节约成本吗？我看未必，我更多是觉得董明珠是用自己从基层打拼起来的专业能力和个人商业信誉来消除消费