以小搏大：绝味的世界杯狂欢.docVIP

以小搏大：绝味的世界杯狂欢 　　2014年巴西世界杯战车急速行驶32天后，终于在北京时间7月14日这一天到达终点。在决赛中，德国队通过加时赛以1∶0击败对手阿根廷队，时隔24年，第四次夺得世界杯冠军。 　　作为世界上拥有着最高荣誉、最高规格、最高含金量和最高知名度的足球比赛，世界杯已被各大企业和品牌演绎为一种全新的文化符号，它几乎集聚了所有体育营销的高端资源和人气，自然成为各品牌激烈竞争的焦点。然而，想与世界杯攀上关系并不那么容易，而成为世界杯官方合作伙伴至少需要上千万美元的赞助费用。不过，这都阻挡不了聪明的商家，通过创意十足的营销手法，以小搏大，借势世界杯，他们所取得的宣传口碑和效果甚至超过了官方指定的赞助商品牌。本土鸭脖连锁领导品牌――“绝味”可算是其中的佼佼者。 　　接下来，小编和大家一起透过绝味的世界杯营销，看其如何通过对产品、营销及体验三个方面的革新，成功“以小搏大”，收获世界杯红利。 　　“以小搏大”第一招： 　　产品小革新，市场大回报 　　世界杯的空气中，弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳和鸭脖的诱人香味。有球迷形容啤酒和鸭脖是一对世界杯的“恋人”，看球时的绝配美食。 　　“鸭脖和啤酒一般都是单独售卖，消费者需要到两个不同的地点购买，很麻烦。将两者集中销售，可以提升消费者的购物体验。但若再进一步，买鸭脖送啤酒，效果会怎样呢？” 　　绝味这么想，也这么