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PowerPoint by Milton M. Pressley Creative Assistance by D. Carter and S. Koger;第一章 定义21世纪的营销; 未来并非遥远，它已经来临。然而，它的命运在不同的公司、行业和国家却大相径庭。;本章目标;新经济;新经济;新经济;当今的企业面临的三种主要挑战和机遇是全球化、科技进步和政府管制的放松。其中哪些给已有业务提供最大机会？哪种给新业务提供最大机会？为什么？;营销学的任务;营销学的任务;营销学的范围;表 1.1 需求状况和营销任务;你能说出一种减弱你负面 感受的产品吗？是什么促使了这种改变？;营销学的范围;营销人员要作出的决策 ;营销观念与工具;图1-1：一个简单的营销系统;营销观念与工具;图 1-2: 现代交换经济中的流程结构 ;营销观念与工具;营销观念与工具;图 1-3: 显示两方欲望的交换图;营销观念与工具;营销观念与工具;图1-5 营销组合的四个P;图 1-6: 营销组???战略;公司对待市场的导向;图1-7: 推销观念与营销观念的对比;公司对待市场的导向 ;公司对待市场的导向;图 1-8: 传统组织结构与现代顾客导向的组织结构图;公司对待市场的导向;图1.10: 顾客观念;公司对待市场的导向;营销观念、顾客观念和社会营销观念是对当代营销管理者更有吸引力的模型 ，你能看出这种趋势吗？;商业和营销正在怎样变化;商业和营销正在怎样变化;商业和营销正在怎样变化
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