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网络零售：草根企业的大机遇 　　【摘要】 随着信息技术的发展和完善，网络给我们带来了前所未有的便捷，而它也正悄无声息地改变着人们的生活方式。随之，人们的消费方式也发生了翻天覆地的变化，网络购物正以一种“润物细无声”的方式改变着中国民众的传统消费观。如今，从购物网站衍生出的“淘宝体”、“聚美体”等已成为80、90后等年轻一代的交流方式。本文介绍了我国网络零售市场的现状，以御泥坊为例，探析了草根企业在网络零售业迅猛发展的大洪流下的成功之路。 　　【关键词】 电子商务 网络零售 淘品牌 御泥坊 　　2008年，全球金融海啸爆发，尽管全球经济发展整体处于萧条状态，但中国网络零售业却随着网络消费的普及进入了一个高速发展的时期。淘宝的年交易额迅速从百亿级别增长到万亿级别，而京东商城、苏宁易购等一大批B2C网站，年销售额也已达上百亿的规模。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，中国的网购用户规模已达2.47亿人，同比增长21.7%。整个网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%，占到社会消费品零售总额的6.3%。而这个比例在2011年仅为4.4%，并还将保持扩大趋势，预计到2013年中国网络零售市场交易规模将达到18155亿元，占到社会消费品零售总额的7.4%。如此巨大的市场空间和爆发式的发展速度使网络零售业成为创富新大陆。 　　一、网络零售业的现状