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论媒介经济中的注意力经济特征 　　[摘要]随着互联网的普及，注意力逐渐成为稀缺资源，本文从媒介经济本质属性之一注意力经济的角度出发，分析我是歌手节目成功的背后原因，并通过这一具体案例阐述注意力经济作为媒介经济的本质属性的传播原理，以及其在文化创意现象中的作用。 　　[关键词]媒介经济；注意力经济；我是歌手 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）45-0102-02 　　很早以前就有这样一个案例，成都市区某一条街道上有一家商店，一天晚上，老板将几十张大幅的脚印形状的宣传纸贴在几条主要通往该商店的道路上。果然第二天吸引了很多人的注意力，人们好奇地顺着脚印向前走，想知道个究竟，结果那天商店人来人往、络绎不绝，但同时也引来了政府部门和城市管理人员，责令其立即取掉地上了脚丫型胶纸，当然更重要的是该举动被数家电视、报纸等媒体争相报道，这家商店在一夜之内家喻户晓，老板的目的也就实现了。我们认为这就是注意力作为稀缺资源带来的注意力经济效益。 　　1媒介经济概述 　　媒介经济是新闻传播学与经济学相交叉而形成的一门新兴学科，主要研究传媒经济的理论和实践问题。由于受到不同国情、不同的传媒制度以及学科背景不同等限制，目前国内外尚无统一的定义，具有代表性的有最早对媒介经济学进行研究与学术建构的罗伯特·皮尔德，他认为媒介经济学“关注和研究的是形形色色的