海西视角下泉州城市品牌营造与管理.docVIP

海西视角下泉州城市品牌营造与管理 　　摘 要：随着城市进程的加快、产业的升级、城市间竞争的加剧，营造各有特色的城市品牌是各个城市实现可持续发展的关键。本文以泉州为研究对象，分析泉州城市品牌取得的成绩以及存在的不足，进而提出相应的对策措施。 　　关键词：城市品牌；营造；海西；泉州 　　泉州市依山傍海，是国务院公布的首批24个历史文化名城之一，素有“海滨耶鲁”的美誉，古代东方第一大港，“海上丝绸之路”的起点，是中国首个东亚文化之都。泉州依托其发达的民营经济，创造了四大模式之一的“泉州模式”，被评为“中国品牌之都”，荣誉“中国品牌经济城市”称号。 　　一、泉州城市品牌建设存在的问题 　　（一）缺乏大泉州品牌城市战略规划 　　从城市营销的角度看，泉州城市品牌建设尚处在起步阶段，缺乏大泉州城市品牌战略规划。品牌资源虽然十分丰富，各个县域有自己的区域品牌，但缺乏整合，对城市品牌建设缺乏统一领导和系统规划，品牌营销活动较零散。一方面使得城市总体品牌不够突出，品牌形象较模糊，出现县域品牌、原产地知名品牌高于城市品牌的局面，没有与知名企业达成企业品牌和城市品牌联合的战略共识，各个县域品牌也未充分形成合力，城市品牌的认知度和美誉度不高，大多数城市顾客仅仅把泉州定位为制造型城市。 　　（二）人才、资本流失严重 　　泉州民间投资扩张的动力不足，其雄厚的民间资本的能量仍没有充分释放出来，大多