独辟蹊径！书媒广告如何成为精准传播新阵地.docVIP

独辟蹊径！书媒广告如何成为精准传播新阵地 　　编者按：有人将图书称作继电视、广播、报纸、网络、户外、杂志、手机之后的“第八媒体”，与报纸、杂志等其他易碎的平面媒体不同，书媒更讲究深度阅读和系统性的知识传输；周期性长，往往具有多次重印甚至再版的机会；读者人群细分，保证受众的精准直达；以及专业性强、纯净度高、形式灵活、成本低等众多优势。本期我们通过“京华书媒”的成功运作案例为您深入解读这一全新的营销传播阵地。 　　书媒广告可以说是一种历史悠久却又令人倍感新鲜的广告形式。早在1857年前后，因《雾都孤儿》和《双城记》而闻名的大文豪狄更斯，在其小说《小杜丽》中，根据情节的发展重点夹带了波斯阳伞、嗅盐瓶、轻便印度橡胶靴以及大量药品广告，这样的“出位营销”，赢得了当时社会的喝彩。 　　2007年，王朔新书《我的千岁寒》引发热议，媒体争相报道图书里面三张小书签卖了60万元的新闻，此外，韩寒的《光荣日》、石康的《奋斗》里面分别都有类似的书签广告。 　　与杂志的道理相同，图书存在大量的广告空间。京华书媒文化传播有限公司就是一家以图书为载体进行商业广告运作的全案整合营销机构。“目前从事图书广告的公司只有我们一家”，京华书媒总经理刘奕说。自2011年京华书媒与中国出版协会签约成为其战略合作伙伴至今，该公司已与全国300余家出版集团（社）签订了图书广告合作协议，每年可以提供刊发广告的新书品种约为1