网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

市场营销学(第三版)_第4章.pdf

  1. 1、本文档共30页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
市场营销学(第三版)_第4章.pdf

第四章 市场营销环境 Ch04 市场营销环境 1 第四章 市场营销环境  第一节 市场营销环境的含义及特点  第二节 微观营销环境  第三节 宏观营销环境  第四节 环境分析与营销对策  本章结构提示 Ch04 市场营销环境 2 学习目标  明确市场营销环境的含义,了解市场营销环境的 构成。  了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的 影响。  认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系, 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。  学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法, 知晓如何应对市场环境的变化。 Ch04 市场营销环境 3 第一节 市场营销环境 的含义及特点  一、营销环境的含义  二、市场营销环境的特征  三、营销活动与营销环境 Ch04 市场营销环境 4 一、营销环境的含义  市场营销环境是企业营销职能外部的不可 控制的因素和力量。  营销活动要以环境为依据,企业要主动地适 应环境,而且要通过营销努力去影响环境, 使环境有利于企业的生存和发展,有利于提 高企业营销活动的有效性。 Ch04 市场营销环境 5 市场营销环境的构成 经济 自然 政治 资源 竞争者 法律 供应商企业中间商顾客 科学 社会 技术 公众 文化 人口 宏观营销环境 微观营销环境 Ch04 市场营销环境 6 二、市场营销环境的特征  客观性;  差异性;  多变性;  相关性。 Ch04 市场营销环境 7 三、营销活动与营销环境  首先,市场营销环境是不断变化的;  其次,企业营销活动受制于营销环境;  营销管理者应采取积极、主动的态度能 动地去适应营销环境。 Ch04 市场营销环境 8 第二节 微观营销环境  一、微观营销环境的含义  二、微观营销环境的因素分析 Ch04 市场营销环境 9 一、微观营销环境的含义  微观营销环境指与企业紧密相联,直接 影响企业营销能力的各种参与者。包括:  企业本身  市场营销渠道企业  顾客  竞争者

文档评论(0)

cai + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档