2015中国汽车电商行业发展及消费者研究报告.pdf

2015 中国汽车电商 行业发展及消费者研究报告 百分点数据科学与研究中心 2015年11月 研究定义与研究范围 研究定义 • 广义上的汽车电商是指包含新车销售、配件、后市场、二手车等服务于一体基于 电子商务平台针对网络用户的一种营销方式； • 下文中所提到的汽车电商泛指整车（新车）基于互联网的销售方式。在网购逐渐 成熟的今天，汽车销售也顺理成章的搬到了网上，在摸索中形成了平台间不尽相 同的销售流程。 研究范围 • 结合百分点的数据积累和行业热点，本次研究以垂直 类媒体平台、大型网购电商平台、厂商自建平台为研 究对象，结合调研数据与百分点舆情数据予以分析。 其中包括汽车之家、易车网、天猫汽车、京东汽车、 车享网等新车电商销售平台。 01 背景分析 目录 02 电商模式及用户研究 CONTENTS 03 舆情分析 04 行业前景展望 背景分析 汽车是国民经济支柱行业，政策持续支持其发展 2014年汽车和烟草行业GDP及税收 8% 贡献率 • 汽车行业在国民经济中扮演重要角色，与烟草行业类似在GDP和 税收贡献率扮演重要角色； 汽车 烟草 5% • 中国汽车产业导向性明显，通过产业、进出口、税收等政策引导 汽车产业的发展，2014年出台了47项汽车产业相关政策； 2% 2% • 2009年中国汽车销量超过美国，但技术的进步、商业模式的变迁 在深刻影响着行业的发展，修改乃至改变现有的规则和模式，汽 车电商是其中之一； GDP贡献率 税收贡献率 2007-2014年乘用车销和增长率 2000 1702 80% 年份 政策名称 1500 63.3% 1303 1508 60% 2009年 《汽车产业调整与振兴规划》 1123 1049 2009年 《汽车摩托车下乡实施方案》 1000 868 40% 470 532 20.7% 16.0% 2012年 《中华人民共和国车船税法》 15.7% 500 7.1% 20% 13.0% 12.8% 2014年 《关于停止实施汽车总经销商和汽车 品牌授权经销商备案工作的公告》 0 0% 2007 2008 2009 2010 2011 2012