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电子商务条件下大学城女装店成功影响模糊评价模型与策略建议 　　摘 要：本文以蚌埠大学城女装实体店和大学生为主的消费群体为研究对象，构建模型和设计问卷，结合大学城女装市场特征，对影响实体店发展电子商务的因素进行实证调查研究。检验了便捷性、服务质量、消费者要素、线上线下整合程度、忠诚度五个要素对其实体店成功开展线上销售实施不同程度的影响。通过对23家实体店和100名大学生的调研，收集整理出了原始有效数据。研究表明：以上五个要素均对实体店电子商务线上模式产生显著正向作用。进而识别出以上五要素是实体店开展网上销售模式的关键要素。最后结合蚌埠大学城女装实体店市场状况提出了未来实体店发展策略。 　　关键词：电子商务；女装实体店；蚌埠大学城；模糊评价模型 　　一、背景综述 　　互联网经济飞速发展背景下，电子商务作为一种全新的商业模式，正在与实体经济加速融合。[1]随着电子商务应用的普及，电子商务与实体经济从竞争到融合发展转变表明，积极筹备电子商务加快转型升级，整合现有线上线下资源，拓展区域营销渠道，增加消费者购物体验和提升店铺盈利能力等方面取得了良好的效果。实体经济领域中大学城女装行业是服装行业的一个分支，它主要的目标市场定位在校具有一定消费能力和顺应时代潮流且具有一定动态消费行为特征的大学生。在立足辐射大学城区域的基础上，电子商务为实体店发展创造了良好的贸易机会和扩展空间，特别是借助第