直销产品同质化 如何破局？.docVIP

直销产品同质化 如何破局？ 　　这是一个直销产品日趋同质化的时代。 　　盲目的跟风，让直销产品在内容、品质、科技含量、使用价值上趋于无差异化，随之而来的是各企业间缺乏差异化的经营。一些企业走向生产的误区：认定“复制”是行业的精髓所在，系统团队要复制，制度可以复制，模式也可以复制，产品“复制”一下别人，又有何妨？同质化是行业不理智、不成熟的现象。同质化是没有出路的，其结果往往带来的是产品不再引起消费者高度的热情、经销商的忠诚度降低，甚至是团队人员的流失，最终企业也难以形成自身核心的竞争力。有这样一句话：逆风的方向，更适合飞翔。也许是对如今直销产品顺流而下的局面最好的劝诫。对于那些追逐着各种热销产品的企业，该停下脚步想一想：产品的生产，是要迎风而下还是在逆风中树立旗帜？ 　　跟风式生产仅为暂时策略 　　据了解，直销行业的盲目跟风生产现象严重，尤其表现在保健品、生活用品的产品上。“科技投入不足，是中国直销全行业的软肋，而且这一现状还将持续相当长一段时间。”史玉柱的这句话则是对于中国保健品市场最好的诠释。一直以来，直销保健品的产品危机，主要体现在产品科技含量不高、产品功能同质化以及同类产品“多、杂、滥”三个方面。据有关部门统计，目前经国家批准生产的保健食品约数千种，进入市场的约千余种，其中主要功能为调节免疫、调节血脂、抗疲劳的产品就占了约62.2%。同时，产品结构不合理、功能高度同