瞄准轻奢品创业.docVIP

瞄准轻奢品创业 　　一、什么是 　　轻奢侈品 　　主要有两个含义，即原创设计和高品质面料工艺，区别于快时尚品牌的普遍性；追求品质，与奢侈品牌最大的区分在于价格，定位一般是中高档。 　　“轻奢侈”概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌moonsa。这一概念与“快时尚”完全对立，拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。 　　轻奢侈品与奢侈品的最大的区分在于价格， 不会像奢侈品那样可望不可及， 轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费得起。 　　如果从价位上来归限轻奢侈品，两千元到五千元是一个定势范围。 　　在品牌传播方面，一般轻奢侈品牌不会采用强暴性的商业广告覆盖，甚至是不做任何商业广告。而是通过消费者体验的方式，让消费者在自己的圈子里自主分享。这样的一种传播方式对品牌价值更具考验，而当品牌价值被肯定时，所得到的效果也远远超过商业广告。 　　通过品牌概念等信息的发布，找到适合自己的消费者圈子，轻奢侈品牌基本都以线上传播为主，可能迫于价位方面的压力，会尽量减少高成本的线下推广。而对于这个网络普及的时代，其实也是一种非常好的传播方式。 　　二、谁青睐“轻奢侈” 　　轻奢侈产品的消费来源于两个方面：一是富裕阶层的日常消费，以此体现其时尚度和生活品质。他们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，消费动机来源于对高