电影的微博营销方式分析.docVIP

电影的微博营销方式分析 　　摘要：我国的电影产业发展迅猛，电影营销越来越受到制片方的重视。微博的出现改变了人与人沟通的方式，也为制片方与电影受众提供沟通的平台。本文在此背景下对电影产业的微博营销现状给予研究和商讨，探查其中发展策略和前景。 　　关键词：微博；电影营销 　　麦克卢汉所言媒介即讯息，每一种技术的出现和发展都会给人们的生活带来极大的影响，微博的出现为传播学领域和市场营销带来了新的挑战和机遇。综合文化产业中的电影市场近年来呈现持续走高的态势，电影营销愈发重要。微博的营销便利让很多企业都趋之若鹜，微博自身的独特传播属性、与受众的互动性及时性、与传统营销手段的配合等等都为电影营销提供了新的平台和机会。 　　1.电影微博营销的可行性 　　（1）娱乐是微博和电影共同性 　　微博自诞生之日起，就表明了它的社交属性，受众在这样一个互动平台更多的是满足休闲娱乐的需求。电影从属于文化娱乐产业，它是人们闲暇时间用来放松的高雅的休闲方式。从这个角度而言，微博和电影的受众拥有一大批重合的群体。电影作为一种娱乐产品在微博上进行宣传时，关于电影产品、明星爆料、娱乐的信息等等，也提供给在刷微博找乐子的受众需要的信息，对影片感兴趣的受众们会自发的将信息传播出去。 　　（2）两大领域内的名人重合度 　　新浪微博对名人的引导加入，引发无数粉丝和普通群众的追捧。电影产业更是明星璀璨的聚集地。一