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我国商业银行人民币理财产品营销分析 　　[摘要]中国商业银行人民币理财产品于2004年正式登上舞台。短短10年，发行数量从2004年的133亿元扩大到2012年的25113亿元，发展速度飞快，规模急剧扩张。每一种产品都有其发展的周期和规律，都会经历一个研发、引进、成长、成熟、衰退的阶段过程。本文以产品生命周期理论为理论基础，研究我国银行人民币理财产品发展的历程和所处阶段，并进行相应的营销策略分析。 　　[关键词]产品生命周期；人民币理财产品；Gompertz曲线；银行营销策略 　　[中图分类号]F832[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）45-0119-03 　　1引言 　　1966年美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农（Raymond Vernon）在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》[1]首次从发达国家新产品创新角度提出了产品生命周期理论。产品生命周期（Product Life Cycle，PLC），是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到衰退的整个过程。弗农认为：产品生命是指市上的营销生命，也就是产品要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。 　　理财产品，在中国的发展历史并不长，由于国内理财产品主要以人民币理财产品为主，我们的研究也从人民币理财产品入手。人民币理财产品指银行以高信用等级人民币债券（含国债、金融债、央行票据、其他债券等）投