第一章微信的商业价值与商业模式精要.pptVIP

社交式分享： 微信除了异步通信的功能外，其4.0版本中“朋友圈”分享功能的开放，为分享功能的开放，为分享式口碑营销提供了非常好的渠道。 4.8开放平台+朋友圈 4.9 微信“自定义菜单” 产品功能： 微信“自定义菜单”是于2013年3年25日微信公众后台升级后正式开放的API， “自定义菜单”功能让开发者可以实现个性化的菜单定制。 4.9 微信“自定义菜单” 根据微信“自定义菜单”的文档，自定义菜单接口可实现以下两种类型按钮： Click（单击事件） 用户单击Click类型按钮后，可直接回复对应按钮的自定义消息。 View（浏览网页，第一期功能只为了开放Click事件） 用户单击View类型按钮后，即可浏览网页 微信的商业价值与商业模式 郭世凯 目录 1、微信的7大商业价值 2、微信的商业化猜想：腾讯如何利用微信赚钱 3、微信的商业化猜想：用户如何利用微信赚钱 4、微信9大功能的商业价值挖掘 5、微信的6大商业模式 1、微信的7大商业价值 2012年5月15日，微信开放了API给第三方应用。 微信创始人、腾讯公司副总裁张小龙：移动互联网上应该产生一些有别于传统PC互联网的盈利模式。我们都认为微信最终会跟线下的生活结合得非常紧密。 1.1 微信号：你的身份标志 ID是我们在互联网时代最重要的标志，简单来讲就是你的标志或你的身份标志。 微信已经成为一个像手机号一样的通用ID，这就具备了建立用户数据库的可行性。 1.2微信公众帐号：销售渠道多元化 微信公众帐号让商家即解决了线上的数字身份问题，又解决了传统模式的问题，这让商家的销售渠道更加多元化、丰富化。 微信是服务，而不是骚扰。 完全出自于个人意愿，一切从用户想。 1.3自由度：迅速与好友互动 微信为信息的流动提供了更大的自由度，可以快速地与好友联络，大大激活了现金的流动。 1.4定位：专属你的交易记录 私人微信号可以用来定位个人，公众帐号则用来定位商家，记录个人和商家间的交易记录，这可以形成一种“消费云”。 1.5微信游戏化：手机社交游戏有价值 微信事实上可以成为一个手机游戏平台，由于游戏、增值业务是腾讯利润的主要来源可以肯定，微信必定会在这些方面发力。 1.6形成闭环O2O：线上线下融合 O2O：将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。 微信中的O2O应用，最典型的如二维码扫描。 而预定、客服等功能则会成为微信O2O无法被模仿的核心功能。 1.7打造一个轻量版的App Store 通过微信，各种类型的公众帐号和轻量级应用就可以进行推送和服务，而不需要从App Store下载应用。微信向营销者提供了更多的技术可能性。 微信第一次让精准营销从可能变成了可行。 2商业化猜想：腾讯如何利用微信赚钱 目前，业界普遍认为，微信的商业模式可能包括：信息群发费、工具使用费、数据服务费、交易手续费，以及向用户收费等。 微信日后的商业化模式将非常类似于PC互联网即兼具一定的娱乐、广告和交易元素。 2.1腾讯微信的盈利模式规划 腾讯如何用微信赚钱呢？要想赚钱，微信必须走商业化道路。 1）微信产品用户量大，活跃度高 2）微信产品天生跟生活、工作紧密结合，具有盈利的潜质 3）假如不盈利，不能尽快找到好的盈利模式，服务好商家跟用户的对接，微信会被商家抛弃 2.1腾讯微信的盈利模式规划 1、游戏盈利 2、内容盈利 3、功能盈利 4、O2O盈利 2.2总结分析：微信盈利的思路 微信的盈利模式主要有三种： 1）类似于KakaoTalk的游戏化； 2）O2O，典型应用是二微码扫描，与商家对接，最后和支付打通形成闭环； 3）就是打造轻量版的App商店； 3商业化猜想：用户如何利用微信赚钱 自从微信推出公众平台后，微信营销就成为可能。 “事件推送”对现代营销的意义，就是你和客户对话之前就可以知道他是谁，进而量身定做其所需要的东西 微信4.5公众平台的接口中，添加了“事件推送”功能，在用户进入微信会话时，微信会向相关的第三仿系统推送“用户进入”的消息，告诉第三方系统是谁来和他对话了 4、微信9大功能的商业价值挖掘 微信丰富多样的功能使其比传统的短信沟通方式更加灵活和智能 2013年1月15日，腾讯宣布微信用户已达到3亿 微信在营销领域也蕴含着巨大的商业价值 4.1查找附近的人 产品功能： 查找附近的人是2011年8月3日微信正式推出的LBS社交功能，通过该功能，用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人 产品描述： 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏里更新自己的状态 4.1查找附近的人 草根式广告赚钱： 通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能在去诶的那个使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务 4.2漂流瓶 产品功能： 漂流瓶只