第一讲网络经济的特征精要.pptVIP

网络营销学 　　　 主　讲：刘杰 　 南京财经大学营销与物流管理学院 Mail：liujie5@126.com Handy qq：896557171 博客、微博：静思居士屋 　　　　　　　　　　　 课程概述 《网络营销》是商科类专业教育和培训的重要课程。随着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。网络营销课程，对学生从事网络营销工作起着重要作用。本课程主要是向学生介绍网络营销的产生的背景与理论基础，以市场营销学的架构体系思路介绍网络营销战略和4P，在此基础上介绍网络营销实务包括微博营销、SEM、网站网店的运营等。 教学目标 通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质；掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识；掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的知识，使学生对网络营销组合等内容有较为详尽的了解，培养学生具备一定的网络营销理论和知识，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力；同时，能够不断的总结企业开展网络营销过程中的成功经验，为企业制定切实可行的网络营销策略。 教学方法 本课程的教学采用课堂讲授和作业讨论的教学方式，并安排一定的上网实践操作，目的是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力；同时在学习过程中，激励学生将所学的知识运用到实践中去，从中去加强、巩固所学到的理论和知识。 具体教学内容 网络营销的基本理论部分（网络经济的特征、网络营销的基本理论基础和方法、网络营销战略、网络营销4P策略）（课时：12-16） 网络营销实务（SEM、微博营销、网店管理与运营、网站的管理与优化）（课时：18-20） 网络营销策略（企业网站、B2B网站、综合类B2C网站、垂直B2C网站、游戏网站、视频网站、餐饮服务网站、旅游网站、招聘网站、团购网站、婚恋网站、汽车网站、房产网站、行业网站、综合社区网站、交友社区网站、商务社区网站、博客和微博、威客、位置服务） 南京财经大学营销与物流管理学院 * 什么是网络营销？ 指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种利益者创造收益。简单地说，网络营销就是将信息技术应用到传统的营销活动中。 南京财经大学营销与物流管理学院 * 如何学习这门课？ 多思考 了解网络营销这门课与其他学科的关系 －网络营销学与管理学的关系 －网络营销学与经济学的关系 －网络营销学与市场营销学的关系 掌握一些必要的网络营销技巧 读书与治学-章太炎 本钱与利息的关系：“大概看前人已成的书，仿佛借钱一样，借了来，会做买卖，赢得许多利息，本钱虽则要还债主，盈利是自己所有。若不会做买卖，把借来的钱死屯在窖子里头，后来钱还是要还债主，自己却没有一个盈余，那么就求了一千年的学，施了一千年的教，一千年后的见解还是和一千年前一样，终究是向别人借来的，何曾有一分自己的呢？。 南京财经大学营销与物流管理学院 * 思考 如果你现在在一个有外贸业务的企业做业务，该企业现已在阿里巴巴网站上进行了注册，公司想让你开展新的业务，你使用了打电话、网上推广等一些营销方法，结果你三个月后还是没有新业务，你能否想出一个有效的方法吗？ 南京财经大学营销与物流管理学院 * 课程的考查 考试与平时作业相结合 －平时作业40％ －考试成绩60％ 考试形式 闭卷或开卷，主要依据大家的平时作业完成情况来定。 考试内容：重点是平时作业和老师上课强调的内容。 南京财经大学营销与物流管理学院 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 主要参考书目 《网络经济学》周朝民 上海人民出版社 2003年12月 《当代直复营销》(美) 莉萨·D. 斯彼勒等著 东北财经大学出版社 2006年6月 《网络营销》（第2版） 拉菲.墨罕默德等著 中国财政经济出版社 2004年8月 《网络营销教程》李纲等 编著 武汉大学出版社 2005年1月 《网络营销》(美) 贾帝许·N·谢斯等编著 中国人民大学出版社 2005年10月 《网络营销案例评析》主编吕英斌等著 北方交通大学出版社 2004年1月 《网络营销》 (英)戴夫·查菲等著 机械工业出版社 2008年