旅游概论第六单元 旅游市场.pptVIP

第六单元 旅游市场 教学目标 ■素质目标：培养良好的旅游营销人员素养 ■知识目标：理解旅游市场的概念，旅游市场划分的意义；熟悉国际客源分布情况、客流规律，我国国际客源情况；了解我国旅游业的入境旅游市场、国内旅游市场和出境旅游市场的基本状况；了解我国旅游市场竞争中存在的问题。 ■能力目标：培养旅游市场细分和目标市场选择能力 教学重点：旅游市场划分，国际旅游客流规律 教学难点：近几年国内旅游市场的特点 教学目标实现方式和手段 1、授课方法：对比法、举例法、陈述法、启发讨论法、案例分析法 2、企业访问：就“丽水一级旅游市场、二级旅游市场、机会市场”访问丽水旅游局市场处或丽水旅行社企业 3、专题讲座：大学生旅游市场特点 教学导入 ［小故事］把梳子卖给和尚 这个故事给我们以什么样的启发？ 问题 旅游客源市场 一、旅游市场的概念 广义：指旅游者和旅游经营者之间围绕着旅游商品交换所产生的各种经济关系和经济活动现象的总和。 狭义：指旅游产品现实购买者和潜在购买者。 二、旅游市场的特点 从供给市场看（卖方）：旅游市场供给的旅游产品包括旅游资源、旅游设施等有形产品和无形的旅游服务。它与其他市场销售的一般商品不同的是，它销售的有形产品只销售使用权而不是所有权。 从需求市场看（买方）： 1、旅游需求的整体性。（物质、精神） 2、旅游需求运动的方向性。一般商品是产品从产地向需求地运动，