富安娜家纺未来三战略规划(最新版)精要.pptVIP

家纺行业回顾与展望 1、近几年行业整体发展状况： 行业保持20％左右的良好增长速度； 行业受关注程度有较大幅度的提高，新的利好政策颁布实施使大量新资本涌入； 家用纺织品行业全社会口径产值扩大到7758亿；其中床用纺织品社会口径产值扩大到3152亿； 家纺行业回顾与展望 2、近几年市场竞争状况： 行业新军大量涌入，群雄混战； 价格战日趋猛烈，竞争中两极分化日趋明显； 主流品牌的竞争主战场扩散、延伸到二、三级市场； 渠道网点之争日趋激烈； 各档次各类别品牌面临竞争所采用的应对策略同质化； 在一、二线市场的主流家纺品牌竞争中，绝大部分竞 争态势呈现在传统商场渠道，导致传统商场渠道的家纺 产品竞争更加激烈； 渠道类型同质化严重，低质量网点增多； 家纺行业回顾与展望 3、面对行业市场竞争的思考： 价格战导致的必将是行业的洗牌，在洗牌来临前，品牌突围之术及规模化生存成为目前家纺企业的关键； 避开中下游的价格竞争，在消费者品牌消费意识形成初期，抢占受众心智，形成绝对中高端品牌印象成为品牌企业营销核心； 突破家纺行业的全国快速反应供应链瓶颈，方能应对变化日益加快的消费及市场反应，实现规模化产能及供应优势； 家纺行业回顾与展望 3、面对行业市场竞争的思考： 面对同质化的品牌营销之道，创新品牌营销战略，清晰 定位多品牌发展方向，解决品牌困惑之苦； 未来的