最新4月电视剧行业分析报告.docVIP

2013年4月电视剧行业分析报告 目 录 一、电视剧行业处高成长期，集中度逐年提高 3 1、各大卫视竞争激烈依旧，对剧集需求量持续上升 4 2、网络视频广告价值增长，新媒体版权价格回升 5 3、行业两级分化，继续看好精品剧 7 4、行业集中度提高趋势显现 8 二、行业标杆分析：新文化 9 1、公司资源把握能力、发行能力强大 9 2、经营稳健，财务状况良好 10 3、精品剧大制作带动毛利率水平上行 11 4、充裕资金支持大剧战略，2013-2014年业绩弹性高 13 一、电视剧行业处高成长期，集中度逐年提高 传媒行业中的影视子行业存在明显的“口红效应”（一种经济现象：在美国每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升），受经济周期波动影响较小。不论未来几年的宏观经济，我们预计电视剧行业会保持快速发展势头，上市企业将优先享受行业高发展福利。 在电视剧需求主体中，电视台为最大购买方，网络新媒体近年来快速增长。 从电视台的购买能力来看，据《广电蓝皮书》统计，我国电视广告资源价值由2007年的519亿元迅速增长到2011年的1123亿元，年复合增长率高达21%。按CTR提供的数据，2012年在广告时长受“限广令”影响缩短的情况下，省级卫视广告刊例费用仍实现16%的增长。电视广告投放量的增长是电视台的采购能力，即电视剧行业整体收入增长的有力保障。 1、各大卫视竞争激烈依旧，对剧集需求