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进口化妆品代理公司营销战略研究 　　摘要：化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位，其增长速度远高于国民经济的增长速度，有着巨大的发展潜力和前景。互联网的普及和应用使化妆品业面临着新的挑战，但同时也给一些化妆品代理商家提供了很多的发展机会。首先，互联网在不断改变传统化妆品业的生产方式和服务方式，化妆品企业只有与时俱进才能在激烈的竞争中生存下去。其次网络营销是一种新型的营销方式，传统的营销模式正逐步受到威胁，企业应重新审视自己的营销战略。E公司是一家化妆品代理公司，主要业务是代理销售一些日韩化妆品的品牌，目前在江浙沪地区的一、二线城市都累积了一定的业绩。但是随着网购时代的到来以及近年来对于消费群体的改变，传统的商场――专柜营销模式急需调整转型，需要制定新营销战略。 　　关键词：进口化妆品；代理；营销 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-03 　　一、绪论 　　近年来国内市场中消费者的消费能力在各个领域都呈现持续上升趋势，尤其是化妆品行业，消费者对此类产品的消费从最初的只限于女性使用发展到现今各种各样的消费者都对这类产品进行消费的市场现状。随着消费者购买能力的提高和化妆品消费市场的日趋成熟，国内化妆品市场的需求总量也在持续大辐增长。总体说该行业商机是较为乐观的。但相对