最新常州国家动画产业基地案例分析.ppt

（二）、常州动漫产业概况 常州地处苏南地区，位于上海都市圈和南京都市圈之间，是江苏省以至全国重要的工业城市。常州市2面积4375平方公里，占江苏全省的4.26％，GDP总量达到560多亿元，占全省7.2％，是江苏省和长江三角洲的经济中心城市之一，苏锡常大都市圈的核心城市之一，也是我国以传统制造业为特色的工业基地之一，是一座文化旅游名城。 由于行政区划等一系列原因所导致的城市经济规模局限，常州在江苏省的经济地位近年呈下降趋势，不仅落后于苏南地区的苏州和无锡，甚至GDP已被苏北地区近年发展势头强劲的南通所接近。在这种情况下，常州要建设成长江三角洲城市群中的特大城市以及在长三角城市体系中发挥重要作用，就不能单纯依靠传统产业，而是要依托本地区的优势，积极发展以动漫产业为核心的文化创意产业。　 （三）、发展现状 动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。据报道，在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”?然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红火，特别是常州环球动漫嬉戏谷的建成，吸引了无数人的观光。 （四）、发展迅速原因 1、政府扶持，重点推进 常州动漫产业基础比较薄弱，2005年以前，该市的动漫企业几乎为零。近几年来，常州市看准了这一“朝阳产业”，下大气力重点推进。 2004年，在全国对动漫产业发展还没有引起重视之时，常州市委、市政府就委托华东师范大学制订动漫产业发展规划，与文化部对外交流中心共同举办了中国（常州）动漫艺术周，在全省率先拿到“国家动画产业基地”的牌子；2005年成立了市动画产业发展领导小组，组建了主抓动漫产业的专业机构——国家动画产业基地管理中心，出台了扶持动画产业发展的优惠政策；2006年又在全国率先成立“国家动画产业基地管委会”，加大了动漫产业推进力度，提出了在高新区和武进区分别推进动画基地的思路；2007年在周边城市忙于企业集聚之际，提出了招商选资、做大做强动漫企业的要求；2008年及时提出了“重心下移，市区联动”的正确决策……每一步“先人一拍”的决策，为常州动漫产业抢得了先机。? 2011年4月29日，2011“花都水城 浪漫武进”旅游节开幕式暨环球动漫嬉戏谷开园盛典，在嬉戏谷梦幻广场隆重举行。 2、健康竞争，优胜劣汰 ? 据了解，目前国内90%以上的动漫企业是注册资金不足人民币500万元的小企业，这些企业多数无力承担自主开发动漫产品的资金实力。以动画片为例，国产动画片的制作成本是每分钟1.5万元左右，一部50集的动画片制作成本需要近千万元。为解决资金这一难题，常州用三年时间筹措5000万元，建立了“动漫专项资金”，对重点企业加以扶持，同时采取重奖政策，在中央台播出的二维动画片按1500元/分钟奖励，省级台按800元/分钟奖励，三维在二维基础上给予加倍奖励；对知名动画企业实行“一企一策”；对为动画产业招商引资的单位和个人参照相关政策予以奖励；对原创动画企业认证成为高新技术企业的，进行相关奖励，对于一些资金缺口比较大的重点项目，采取投资方式进行资助，等等。? 3、开拓创新，决胜广阔市场? 常州动漫基地为帮助企业选准优秀题材，聘请了境内外50多名动漫专家，组建了“动漫题材专家咨询委员会”，把好题材关；每年在全国范围内开展一次动漫题材征集活动，从中筛选出好的题材，推荐给动漫制作企业；每年对基地企业上报立项的动漫题材，聘请有关专家进行评估咨询，为动漫企业生产制作提出建设性意见；一旦企业做出样片，基地又请有关专家，从形象设计、制作质量、市场营销等方面，进行全面综合评估，努力做到在原创动画制作前、制作中，以及各个环节进行跟踪，为企业出谋划策，以保证作品的质量。? 为保证好的题材能制作出好的作品，常州基地还花巨资组建了动漫技术公共服务平台。依托园区企业共同投资2000多万元，新购置了国际一流的先进的制作设备。现拥有二维、三维成套制作系统，高清、标清电影数字后期成套编辑系统，12头、24头两套动态捕捉系统，二维、三维渲染系统，今年又在建设国内最大的二维无纸化技术公共服务平台，可为动漫企业提供全方位、高质量的技术服务。? 4、开发衍生，提高效益 为了使作品效益发挥到最大化，常州帮助企业在动漫衍生产品开发上下功夫。着力抓好原创产品的衍生研发、生产基地建设。目前研发中心和生产基地基本建成，形成集形象设计、产品开发、制作为一体的衍生产品的“创意梦工场”。今年8月份，已全面对外提供服务。着力抓好衍生产品的展示“窗口”。基地在常州文化城租用了数百平方米的动漫衍生产品销售窗口，凡基