信阳市营造茶都象识别系统及指标体系构建的研究.pdfVIP

摘要 城市形象是一座城市无形的财富，良好的城市形象可以使本市的市民在无形中产 生自豪感和归属感，可以提高城市的知名度和美誉度，吸引投资者、人才、资金、技 术等前来聚集，进而促进城市的发展，增强城市的竞争力。 在城市形象建设中导入城市形象识别系统是一个新的经营城市的思路。导入城市 形象识别系统是把城市放在一个宽广的社会背景下，发掘城市的优势，发掘城市在形 成和发展的过程中，由于政治、经济、文化自然环境、资源等赋予的城市的风格和秉 性，利用这些不同，营造出特色城市，营造出易于识别的城市，使城市在竞争中利于 不败之地，实现城市的可持续发展，不致使城市在建设发展当中，盲目进行。 信阳市是中国十大名茶之一“信阳毛尖”的产区，其产茶历史可追溯到东周。信 阳毛尖茶久负盛名，享誉国内外。茶产业是信阳市支柱产业之一，茶叶是茶区农民经 济收入的主要来源。信阳市提出营造“茶都”，符合信阳社会、经济、文化发展的方 向。虽然信阳市提出了茶都这一城市定位，涉及到具体工作只是在大力发展茶产业， 要正确的营造茶都，所做的工作不仅仅是发展茶产业，而是应全面发展，本文从信阳 市定位茶都着手，对于全面营造茶都过程中城市形象的如何发展进行研究。 本文首先运用城市形象识别系统理论、城市定位理论和城市营销理论，以信阳市 营造茶都为对象，界定信阳市形象识别系统的概念，确定信阳市理念识别系统、信阳 市行为识别系统、信阳市感知识别系统。 其次，根据信阳市形象识别系统和城市定位理论初步找出信阳市营造茶都形象建 设中有重要影响的因素21 个，设计调査问卷，通过发放问卷获得第一手数据资料， 用SPSS 统计软件分析调查所得数据的信度和效度，结果显示良好，可以进行因子分 析。通过因子分析对21 个影响因素进行归类和删减，最终确定茶园面积、茶叶产量、 茶叶销量、茶都建筑、茶都色彩、茶都景观、茶学人才、茶文化、内部命名、发展战 略、教育机构、科研情况等 12 个对信阳市营造茶都形象建设有重要影响的因素，将 这12 个重要影响因素分为：“茶都基本形象”因子、“茶都的外在形象”因子、“茶 都的内在形象”因子、“茶都的社会形象”因子四类。并用因子分析法确定二级、三 级指标权重。经过检验构建出的指标体系可运用信度、效度等科学标准来衡量，整个 构建过程具有自身的规律和流程，并用数据来说明信阳市营造茶都在形象上的优势和 不足，为信阳市营造茶都完善形象识别系统提供一个参考。 关键词：城市CIS，茶都，指标体系 I Abstract The image of a city is its intangible wealth. A good city image can make the people in the city have a sense of pride and a sense of invisible belonging, improve the city’s visibility and reputation, attract investors, talent, capital, technology, and promote the development, enhance the competitiveness of a city. Therefore, to put the construction of city image into the city image recognition system is a new city management idea at this point. Embedding The recognition system into the city image in a broad social background, exploring the city advantages, studying the city in the formation and development of the political, economic, cultural, natural environment, resources, can cultivate the style and char