中国现代茶馆的化营销策略研究.pdfVIP

摘要 近年来伴随我国茶业经济快速、稳定、持续的发展，中国现代茶馆已经成为 茶业经济新的经济增长点，并且正在逐步地形成具有良好发展前景的茶业经济支 柱。中国现代茶馆的巨大的社会效益和经济效益已经被人们所意识到。全国各地 的茶馆如雨后春笋般地增多，曾经一度出现茶馆热的现象。尽管如此，能够称得 上现代茶馆的茶馆还是很有限。随着社会经济的飞速发展，人们生活水平的提高， 人们已不再满足物质生活，而更是追求精神文化上的满足。这给了现代茶馆一个 很好的利用自身文化优势来为企业创造更大的利润的机会。因此，中国现代茶馆 必须运用文化因素于企业营销，制定适合本企业的文化营销策略，否则不但浪费 了大好机遇，也将会影响到我国茶业经济的整体发展。 目前，对中国现代茶馆开展文化营销的研究还处于初级阶段，尚未形成系统 的理论和研究方法，不能满足现代茶馆全面开展文化营销的要求。因此加强中国 现代茶馆文化营销的理论与方法研究，是今后中国现代茶馆健康、快速发展的主 要保障。在对营销学理论以及茶业经济的深入剖析基础上，本论文分析了需求、 文化、价值的相互关系，填补了现代茶馆文化营销领域的空白，为后续研究者提 供了比较完整的研究理论基础，包括现代茶馆的概念以及特征，文化营销理论、 特征，现代茶馆