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* * 2006年 联想lenovo高校行 活动推广简案 我们的策略来自哪里 ◆ 媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传， 企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力；并以实际的业 务增长来回馈品牌客户。 ◆ 运动媒体作为覆盖全国高校的优势媒体，因其拥有活力的发布环境、 强烈的视觉冲击力，而备受国内外企业的欢迎。 ◆ 借助高校运动媒体使得lenovo品牌在全国范围内的宣传价值最大化， 提高品牌知名度和美誉度，拉动业务增长。 我们的目的 ◆ 在大学校园将lenovo品牌的项目宣传与公司的形象推广有 机结合，树立联想lenovo公司为当代大学生提供“丰富多彩 生活”的品牌形象 ◆联想的创新精神和不断寻求突破的传统，与当今大学生时尚， 自我的个性非常符合，借助年轻，热情，有活力的大学生提升 lenovo品牌的年轻化与个性化 ◆ 积极推广“只要你想”个性生活，促进目标消费人群的实际 购买行为 目标消费群体分析 他们出生于八十年代，成长于一个良性巨变的时代，具有较高文化品位和时尚内涵的现代大学生，公务和商务人员以及都市白领，年龄都在18至25岁之间。 策略总结 ● 建立与目标消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立 以现代大学生为主的品牌形象 ●针对性强——对于联想来说，高校的主体——学生的流动性很大，对于联想的宣传很有利，是一种生命力很强的宣传手段，并且宣传的范围很广。这在一定程度上减少了联想的广告宣传支出，是一种理想的宣传途径。在追求商业利润的同时也达到了提高企业知名度。 ●从高校运动媒体，开拓以现代大学生为主要消费群体的市场 lenovo品牌高校运动媒体活动计划 首批联想品牌电脑海外隆重上市――借奥运契机，打响Lenovo品牌全球营销第一枪。年轻的大学生 更是被这样的品牌所吸引。 联想品牌高校运动媒体活动计划 “关心教育 回馈社会 ”系列活动 ——新生入学活动 ——上海市“联想杯”新生篮球对抗赛 ——上海市高校DV巡回大赛 前期造势活动 活动内容：以平面的宣传形式为主，主要以在学校的 体育场，球场等运动场所悬挂公司 LOGO 活动时间：1到2个月（相应的节庆日，如国庆，中秋， 圣诞节或者在联想品牌新品发布的时间等） 的广告画面及刊登相应的公益广告 活动地点：运动场地的围栏上（公益广告） 的广告及刊登相应的公益广告 运动场所悬挂公司 LOGO 活动地点：运动场地的围栏上（商业广告） 宣传院校 （上海地区） 华东师范大学 2 华东理工大学梅珑校区 16 上海大学新校区 6 同济大学 17 上海工商外国语学院 7 华东政法学院松江校区 20 上海金融学院 10 上海工商外国语学院 19 上海海事大学 9 上海师范大学 18 上海电力学院 8 上海第二军医大学 15 立信会计学院松江校区 5 上海体育学院 14 上海工程技术大学 4 上海中医药大学 13 上海水产大学 3 上海邦德职业技术学院 12 上海财经大学 11 复旦大学邯郸路校区 1 学校名称 序号 学校名称 序号 新生入学活动 活动主题：关心教育 回馈社会 活动时间：9月1日至10月10日 活动高校：见前表格 活动目的 ● 联想在国内已有的丰富的客户资源，针对上海高校的活动更 有利于联想在上海地区开拓潜在的学生市场。抓住未来几年的主力消费群体。 ● 联想选择与上海高校合作，有利于提升联想品牌在上海地 区学生消费者心目中的认知度。 ● 通过这次活动促进产品销量的提升，实现联想业务的增长。 ◆ 新生凭入学通知书，凡购买lenovo手机，三个月之内再购买联想任一款电脑，享受X折优惠 ◆新生购买联想指定笔记本电脑，可以有机会参观上海联想大厦，并接受联想公司相关方面的培训 ◆在校园内举办现场活动，宣传lenovo品牌，扩大品牌在学生中的影响力，提升知名度 活动内容 *