最新某文具公司奥运品牌整合传播规划方案.ppt

32 企业形象篇 B的规模、历史、现在、未来 B的荣誉、技术、制造成能力，国际 运营经验 B的新商业模式 B的企业价值观、文化、经营理念 B的品牌观、合作理念等 调性：大气、恢宏、不空洞 时长：3——10分钟 将奥运会各项运动的画面与B品牌所带来的办公乐趣特征相结合。 设计构想 一语双关地表现两层含义。一是B给办公生活带来超出预想的乐趣体验， 一是奥运会作为人类实现并超越梦想的精神，与B不断追求卓越的企业理 念相契合。 文案内容 《金牌文具 奥运品质》 广告标题 户外广告/专业市场广告/报纸半版/通栏 版式 B的强大实力 B是本届奥运惟一的文具赞助商 信息点 渠道商 针对人群 形象广告 广告类型 向渠道商展现强大的品牌实力、资源和背景 策略 33 专业类平面媒体－品牌实力类 * B品牌整合传播规划大纲 规划年份：2008年 项目组 B 2 目录 第一部分：传播原则与总体策略 第二部分：B资源与市场分析 第三部分：消费者与购买行为研究 第四部分：B整合传播策略 - 广告策略 - 公共关系策略 - 区域市场与终端传播策略 第五部分：经费预算 3 第一部分：传播原则与总体策略 4 总体传播目标：实现B为国内最大的“一站式”综合文具供应商的市场 占位，并迅速在消费者中形成第一文具品牌形象 B整合传播目标与原则 核心课题： 最大化利用“2008年文具独家供应商”这一独特资源 精确传