think3(新客思维)-品牌半月刊之情人节专刊.pdfVIP

新客思维 品牌半月刊 @品牌半月刊 第9 Contents 智说快消 （维达携手土豆网幸福营销进行时） 智说汽车 （斯柯达晶锐，情人节什么最有爱） 智说地产（金地：一路向北可可西里体验之旅 智说旅游 （布丁酒店：情人节漫画植入营销） 智说金融 （情人节“爱TA就来I 理财”） 智说3C （惠普：迷你笔记本情人节病毒视频） 智讯先锋 智说快消（维达携手土豆网幸福营销进行时 ） 案例背景：七夕节前后，处处洋溢着浪漫的气息。恰逢维达品牌25周年庆典，一改以往低调 务实的品牌风格，维达此次携手土豆网，在视频营销领域掀起了一场“幸福风暴” 模式解析： 基于视频网站灵活快速的营销特征，土豆网为维达量身打造了360度全方位的推广方案。首先， 土豆网通过病毒视频打响头炮。拍摄了2条病毒视频：“叶问咏春拳治办公室恋情”和“劲爆！ 女同事办公室主动献吻”，在逗乐网友的同时，让他们牢牢记住维达纸巾“柔软”、“柔韧” 以及“清香”的特性。其次，建立幸福专区满足网友的互动需求。在维达专区中，最吸引眼球 品牌优势： 的莫过于DIY属于自己的纸巾盒。只要上传4张照片，就可以自动生成以这些照片为画面的纸巾 品牌机会： 基于视频网 盒 打造360度全 站灵活快速 方位的推广 品类 的营销特征 方案 小评：相比传统电视的线性传播，视频网站具有传播速度快、传播范围广、互动性强的优势 顾客 品牌 品牌关联： 借助土豆网，视频营销领域掀起 了一场“幸福风暴” 智说汽车（斯柯达晶锐，情人节什么最有爱） 案例背景：斯柯达旗下的AO级车系晶锐，以硬朗时尚、刚劲柔美的款式，深受年轻男女的喜 爱 以阐述晶锐品牌概念为导向，从晶锐核心受众出发，以新颖差异化的互动环节和鲜明的品牌特 质，围绕晶锐“IN派创意”的核心传播概念，借由情人节为活动契机，发掘乐趣，展现创意， 享受生活，进一步提升斯柯达晶锐的品牌知名度与品牌识别度。 DIY你的“硬派时尚”卡通形 模式解析： 象，坐上你喜欢的车，带上你的最爱，制定最有个性的情人节计划 小评：通过各种好玩的场景和自创的网络体融合，以及最浪漫的情人节计划配合为爱设计的超 级大奖，引发目标群体的参与和互动，并通过SNS、微博分享给更多的朋友。并且将晶锐“硬 硬朗时尚 派、时尚”的小车概念深入人心，获得消费者青睐，扩大品牌影响力。围绕晶锐“IN派创意”