李根论文修改摘要.docVIP

毕业论文（设计） 题 目： 淘宝个人网店营销研究 系部名称： 商学系 专业班级： 营销101班 学生姓名： 李 根 学 号： 201004024121 指导教师： 周常宝 教师职称： 讲师 2014年3月21日 摘 要 随着科技的发展，网购逐渐成为我们生活中不可缺少的部分，越来越多的消费者不满足于现实的消费，网络购物的兴起不仅给人们生活带来了极大的便利，还带来了新的互联网经济模式。同时，伴随着迅速崛起的C2C模式，这就使得网购成为现代消费的主流，淘宝个人网店的开设，充分满足消费者的消费欲望，使网店这种消费模式成为市场的推动力。如今我国互联网正是高速发展时期，C2C电子商务模规模将持续快速增长，并且，随着网购模式的加深，更多商品加入了网购行列，给消费者的购买提供了更大的选择。 经过几年互联网的飞速发展，国内形成了多个C2C市场的局面，而淘宝作为后起之秀，很快便占据垄断地位，但同时，面对激烈的竞争，淘宝也面临巨大的挑战，淘宝能否保持领先的地位，需要有更合适的盈利模式。因此，研究淘宝的营销策略对淘宝的发展将有重大意义。 本文通过对营销相关理论的分析，采用比较分析法对淘宝进行剖析，研究淘宝网的内外部环境和宏观环境，对淘宝的营销策略进行探讨和研究，并提出