诺基亚分析及广告设想摘要.pptVIP

NOKIA Lumia 920 —广告设计方案 前言 诺基亚，一个曾经人尽皆知的手机品牌，当之无愧的手机行业龙头老大。但是随着当今的智能手机行业迅猛发展，以苹果IOS，谷歌Android系统为代表者的新系统的普及将诺基亚拉下了老大的位置。诺基亚为寻求突破，投靠了微软公司的 Windows Phone，希望借其手机系统寻找新的突破。所以推出了lumia（lumia希腊语释义为希望，曙光）系列手机。lumia920便是诺基亚在2012年推出的旗舰机型。 2 3 市场分析 1 目录 网络广告战略说明 网络广告实施计划 市场分析 营销环境分析： 1.社会环境分析： 人们开始不断追求时尚，简约实用，低价全能的手机。如今人们的文化水平越来越高，对于新鲜事物的接受程度不断提高，人们对于消费娱乐的开支日益增大。如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题，各大厂商生产的产品同质化程度非常高，如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望，必须赋予产品更多的附加值，因此，各厂家纷纷开打心理战，依靠赋予产品的心理利益打动消费者。 营销环境分析： 宏观环境分析 ： 目前的中国手机市场格局较为稳定，据统计，至少全国15-50岁的3.8亿人都是潜在的手机消费者，其中有%80为智能手机消费者。苹果、三星、小米三大品牌在中国位居用户关注前三甲。从最受用户关注的十五大品牌来看，九家品牌为国外品牌在中国手机市场的容量巨大，特别是智能手机市场 消费者分析： 消费者对音乐，拍照，智能手机较为关注。通过调查发现，青年人一般会买手机功能较好的手机，大部分喜欢智能手机。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，很多增值业务可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。另外，手机品牌也是消费者关注的另一个关键点，一个好的手机品牌往往在消费者心中代表了好的产品品质和服务品质。 产品分析： 手机规格： Lumia 920 2012年上市销售。 一体式机身设计，不可拆卸电池，拥有多种颜色的机型可供选择。 屏幕为4.5寸 IPS材质的电容屏。屏幕分辨率达到了720P的规格，在2012年属于高端的屏幕。870万像素镜头 操作系统采用Windows phone 8，处理芯片采用高通公司骁龙系列8260A，1.5G双核处理器。 手机硬盘容量32G，内存1G。支持最新的3G，4G信号频段，支持NFC近场通讯和手套触控。 分析：Lumia 920属于中端智能手机，适合年轻的消费群体和数码发烧友以及WP系统爱好者 企业和竞争对手分析: 1. 诺基亚凭借其丰富的经验和创新技术，不仅成为世界移动电话的领导供应商，也是移动IP网络领先提供商。他的成功是由于注重产品的创新，客户的满意企业的独特文化，创造高度信任及独立自主的环境。 2 . 2011年，诺基亚，三星，苹果，位居关注前三甲，相对2010年，2011年的中国手机市场诺基亚手机的关注度下降13.4%。与此同时，三星、分别占33.4%、17.6%和11.2%。小米经过各种营销手段进了世界全5位。华为、中兴紧随苹果、华为、中兴等手机品牌关注度有所上升，做为国内的手机品牌，华为、中兴、酷派等从2010年关注度仅为1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要得益于生产厂商与运营商合作打造“千元智能手机”的策略，从而的到了用户的认可而诺基亚却没有创新不断下降，安卓几乎全面淘汰塞班系统。 竞争对手广告分析： 三星galaxy3以“智能机人机交换”为诉求点，针对安卓高端手机市场,广告凸显，卓然天成，为你而生的主题，大力宣传人家交换的特点。 苹果iphone5以“用户体验为本”为广告诉求点，针对中国高端手机市场，公布了三则iphone5电视广告和一则EarPods广告。 Htc8x 以色彩，音乐为诉求点，针对WP8高端手机市场，宣传片提到一些独有的特色。 网络广告战略说明 广告的目标市场战略 要在智能手机市场上占有一席之地。 以理性诉求为主 推广lumia920的优秀性能，以产品强大的功能和lumia920就是时尚和潮流的象征为诉求点 以感性诉求为辅 伴随大家成长的且值得相信的老品牌要崛起了，它要继续引领潮流，创造奇迹! 产品定位战略 从这一系列的手机就可以看出这次手机所走的风格。 所针对的消费群体是，数码爱好者，年轻的有能力的消费者。 这次手机外观与系统内在都采用了青春活力为主题的设计风格。 网络广告实施计