海尔匀动力洗衣机魔法鉴定书活动.pdfVIP

海尔匀动力洗衣机  魔法鉴定书活动 推广背景  推广产品：海尔匀动力洗衣机  推广时间： 2011年7月26日-2011年8月26日  产品亮点： 六大洗衣魔法  推广目标：通过专题和微博互动活动 ，将匀动力洗衣机  六大魔法（功能亮点）传达给白领用户 推广策略  微测试活动：  为海尔匀动力洗衣机开发专属微博APP应用“看  看你有哪种魔法”。输入名字即可生成测试结果。  频道专题：  微博传播：  在腾讯家电频道搭建  产生测试结果后可  专题，在推出微测试  以一键分享到微博，  活动的同时，对海尔  利用腾讯微博强大  匀动力洗衣机的理念、  的关系链形成广泛  设计和功能亮点进行  传播，吸引更多用  全面推介。 户参与。  推广亮点  家电客户  家电频道专题  首次选择APP形式  美观大方  互动传播  契合产品特质 投入有限  效果超常  高性价比活动  推广概述  活动说明：  用户参加海尔匀动力“魔法测试”游戏，并且游戏  后关注海尔洗衣机官方微博，把测试果@给海尔洗  衣机 ，即可有机会获得QQ红钻。  活动页面链接：  /zt2011/hairydl/index.htm  推广时间段：  2011年7月26日——2011年8月26日 合作内容  硬广  科技频道专题  微博APP  家电频道首页焦点图  家电要闻区活动文字链  科技焦点区左侧底部文字链 执行详解1-定制APP  •  专为海尔匀动力洗衣机定制微测试类型的互动APP “看看你有  哪种魔法”。用户只需输入姓名，即可随机生成一张“魔法鉴定  书”图片。图片生成后可一键传播到微博。  •  微测试将产品直接展示在用户面前。图片整体风格美丽大方，  六种匀动力契合产品功能亮点，并带海尔的logo。 执行详解2-家电频道专题  n 头图采用海尔匀动力洗衣机主视觉设计 ，突出匀动  力洗衣机360°均匀洁净的产品特征。  n 视觉焦点区放置匀动力洗衣机的六大洁净魔法图片  和说明。  n 首屏右侧放置匀动力洗衣机的广告视频。  n 用户可以点击  直接收听官方微博。  n 匀动力魔法测试，用户只需输入名字，选择性别，  即可一键测试出自己的魔法特