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目 录
绪论 （1）
1 公交广告的内涵 （2）
2 武汉市公交广告的发展优势 （2）
2.1 公交广告的媒体优势 （2）
2.1.1 流动性强 （2）
2.1.2 强制性 （2）
2.1.3 到达率高、覆盖面广且接触时间长、频率高 （3）
2.1.4 针对性较强 （3）
2.1.5 成本低 （3）
2.2 公交资源优势 （3）
3 武汉市公交广告传播效果调查 （3）
3.1 注意 （4）
3.2 兴趣 （6）
3.3 欲望 （8）
3.4 行动 （8）
4 影响传播效果的相关因素 （10）
4.1 相关法制建设不健全 （10）
4.2 市场经营管理较为混乱 （10）
4.3 公交广告自身的媒体缺陷 （12）
4.3.1 区域针对性问题 （12）
4.3.2 信息干扰问题 （12）
4.3.3 感觉的适应性问题 （12）
4.4 消费者因素 （12）
5 进一步提高传播效果的措施 （12）
5.1 规范法制环境 （12）
5.2 进一步完善广告代理制度 （12）
5.3 加强公交广告行业自律 （13）
5.4 树立正确的广告经营管理理念 （13）
5.5 吸纳和培养专业人才 （13）
5.6 合理有效地开发利用公交媒介资源 （13）
结论 （14）
参考文献 （15）
附录A （16）
武汉市公交广告传播效果研究
摘 要
广告作为产品和消费者之间一种有效的信息沟通方式，在日益激烈的市场竞争中起着不容忽视的作用。而公交广告作为一种新兴的媒体资源，具有流动性、强制性、到达率接触率对于企业有效运用广告费开发成功的广告、提升产品品牌形象拉动销售等Research on the Effect of Bus Advertising Communication
in Wuhan City
Abstract
In the increasingly fierce market competition, advertising plays an overwhelming role as an effective way to communicate information between the products and the consumers. Bus advertising as a new media resource, characterized by liquidity, mandatory, high rate of achieving, high percentage of covering, long time and high frequency contacts, well targeted, low cost and so on, is a regional advertising media with a great appeal and influence. With the ever-deepening importance of it, the research on the effect of bus advertising communication for corporates effectively using advertising costs, developing successful advertising, enhancing products or brand image and stimulate sales are becoming increasingly important. It could be realized the results of the bus advertising communication in Wuhan city and the status quo existing problems timely by a sample survey to bus passengers who are the most direct audiences of bus advertising as well as collecting relevant literature information. Survey results show that the effect of bus advertising communication in Wuhan city is not significant, primarily focus on the two stages of attention and interest, the desire and action of the effect are demanded to improve. With the rela
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