新产品研究与开发要点.pptVIP

工作间 企业创新涵义及范围 1、涵义 按照创新理论的开山鼻祖美籍奥地利裔经济学家约瑟夫·A·熊彼特（Joseph.A.Schumpeter）在其重要著作《经济发展理论》 [1912年德文版;1934年英文版]中的解释： 创新是指新的生产函数的建立，即企业对生产要素的新的组合。创新的目的是要获取潜在的利润。 2、类型：（约瑟夫·A·熊彼特） 引入一种新的产品或提供一种产品的新质量； 采用一种新的生产方法； 开辟一个新市场； 获得一种原料或半成品的新来源； 采取一种新的企业组织方式。 一、 新产品的概念与开发 新产品的概念 所谓新产品是指在原理．结构．性能．材质．用途等某一方面或几个方面具有新的改进或新创造的产品。 新产品开发面临的压力 新产品开发面临的压力 费用高、成功率低、风险大、回报下降 失败的原因 没有潜在的用户和需求 与当前需求不匹配（不能满足需求或功能过剩） 营销方面在将产品介绍给顾客的相互沟通方面工作不得力 近年世界主要国家RD与GDP的比较 二、 产品寿命周期与RD 概念： 是指自产品投放市场到被市场淘汰所经历的时间。 产品寿命周期各阶段的分界点是根据产品销售情况．盈利情况以及市场情况综合面确定的，但最重要的定量指标是产品的销售增长率（％）。