新媒体发展给予我们的启示蒋宏(上交)要点.pptVIP

人们看到了什么？忽略了什么？ 案例1：注视点分布路线 这个眼动跟踪任务是测试用户如何在不同的网站首页里找出一个特定链接。考察了每一个兴趣区眼睛注视的平均时间，在网站一(T)，综合数据分析后，发现用户是先开始搜寻网页的中心位置，然后移向网页的边缘地带，例如位于网页顶部的购物车、左面的导航条等等。 图 为：任务的注视顺序 案例2：第一注视点 案例2 广告的第一注视点最能吸引人们眼球的元素是什么？ Shanghai Jiao Tong University 案例3 注视顺序 图片的线索是否吸引了顾客？ A) 0-1 sec B1) 1-2 sec B2) 1-2 sec B2) 2-3 sec B3) Benetton 广告的注视图 A) 0到5秒时，单个被试 B1) 0到1秒时，46个被试 B2) 1到2秒时，46个被试 B3) 2到3秒时，46个被试 Case：邮箱的可用性研究 点击: 哪里被点击得最多，哪里没有被点击? 流量: 多少用户什麽时间在什麽地方? 路径: 用户从哪里来，到哪里去? 执行: 整个网页出现在用户面前需要多长时间? Case：网站的可用性研究 Case：平面设计效果评估研究 关注区域：用户关注那些区域（明星、产品、品牌、文案等）？ 关注时间：关注时间长短？ 关注区域变化：关注点变化情况？设计导向作用。 Case：导向识别系