文化策划学调研策划书案例摘要.ppt

组 长：李成才副组长：毛鹏飞 教学用案例 教学用案例 教学用案例 荣成民俗博物馆社会影响力市场调研的意义： 1. 博物馆是文化产业形成、发展的重要基础和文化资源　 2. 博物馆产业化发展可以馆藏资源高效传播 3. 博物馆产业化发展可以拉动社会经济及其相关产业的发展 4 .博物馆产业化发展有利于塑造城市文化形象 教学用案例 研究内容： 1、荣成民俗博物馆现状 2、游客对民俗博物馆的满意度及预期调查 3、荣成民俗博物馆改进方案及发展方向 4、荣成民俗博物馆改进方案及发展方向可行性分析 5、荣成民俗博物馆未来发展预测 教学用案例 研究方法： 1、文案调查法（现状） 2、访问法（博物馆实地发放调查问卷100份，电话回访原来的游客填写问卷100份；电话随机抽取100份） 3、建立在数学基础上的统计分析 样本容量及抽样方法：样本容量300，采用随机抽样的方法 4、人员培训 教学用案例 策划阶段 7月4日 确定调查课题、调查目的 7月5日、7月6日讨论调研内容方法 7月7日确定流程安排、撰写市场调研策划书 实施阶段 7月11日实地发放调查问卷 荣成民俗博物馆 7月12日、7月13日电话访问 7月14日对调查问卷进行甄别审查 校内 7月15日7月16日对调查问卷进行分析 校内 收尾阶段 7月17日7月18日撰写调查报告 校内 7月20日对市场调查报告进行答辩 校内 教学用案例 项目小组架构： 调查问卷设计2人（张亚军 姜海亮） 调查问卷发放6人（张亚军 姜海亮 孟祥丽 赵杨 毛鹏飞 梅晓峰） 市场调研报告撰写5人（曹越 李跃 李成才 张志兵 赵杨） PPT制作1人（孟祥丽） 活动记录1人（梅晓峰） 教学用案例 教学用案例 1、了解目标人群需求 2、吸引更多目标人群 3、提高目标人群文化底蕴 4、促进本产业发展和带动相关产业 5、增强荣成民俗博物馆社会影响力 教学用案例 荣成民俗博物馆社会调查问卷 NO： 有效编号： 尊敬的朋友： 您好！我们正在进行关于民俗博物馆对荣成文化传递作用与社会影响的调查，为了更好地发挥中国民俗博物馆在宣传展示和社会服务方面的作用，我们希望能够通过您对这些问题的回答，提高我们的服务质量，我们会认真考虑您的意见和建议，非常感谢您对我们工作的配合和支持！ 此问卷为匿名填写，所有信息均只作为学术研究使用，我们会对您的信息绝对保密。衷心感谢您对此次调查的支持！ 教学用案例 请您依据您的真实情况和想法填写问卷，并在您同意的选项上打“√”谢谢您的合作！ 一、您的个人背景资料 M您的个人背景资料 M1您的性别：a 男 b 女 M2 您的年龄：a 20岁以下 b 21—30 c 31—40 d 41—50 e 51—60 f 61岁以上 M3您的受教育程度： a 小学以下 b 初中 c 高中及大中专 d 本科 f 研究生（含）以上 M4您的职业属于 a 国家机关 b 科教文卫 c 国有企业 d 外商投资企业 e 民营企业 f 农业生产 g 学生 h 离退休 i 其他 M5您的月收入： a ￥1000以下 b ￥1000—￥3000 c ￥ 3000以上 教学用案例 S主体问卷 S1您曾经去中国民俗博物馆参观过吗？( 若选b请从13题开始作答) a 是的 b 没有 S2您是通过什么途径知道中国民俗博物馆的？ （可多选） a朋友介绍 b 互联网 c 电视、广