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- 2018-03-24 发布于安徽
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南京理工大学泰州科技学院
学年论文
李宁的品牌营销策略研究
评语： 指导教师（签名） 年 月 日
目 录
摘 要 4
1 绪论 5
2 品牌与品牌营销的相关理论概述 5
2.1 有关品牌的几个术语 5
2.2 品牌营销的基本涵义 5
3 李宁体育用品有限公司的基本情况 6
3.1 李宁体育用品有限公司的概况 6
3.2 李宁体育有限公司的市场地位 6
4 李宁品牌的市场环境分析（SWOT） 7
4.1 李宁品牌发展具有的自身优势和劣势 7
4.1.1 优势： 7
4.1.2 劣势： 7
4.2李宁品牌所面临的外部机遇与威胁 8
4.2.1机会因素（opportunities）: 8
4.2.2 威胁因素（threats）: 8
5 制约李宁品牌营销绩效的因素及存在问题 8
5.1 制约李宁品牌营销绩效的因素 8
5.2 李宁品牌营销存在的问题 9
5.2.1 品牌定位重复 9
5.2.2 多品牌管理缺乏规范化 9
5.2.3 多品牌的扩大而削弱了自己的竞争优势 9
6 进一步提高李宁品牌营销绩效的若干策略 10
6.1 加深消费者对李宁体育用品公司的文化内涵 10
6.2 实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 10
6.3 提高服务质量 10
6.4 积极有效的渠道维护策略 11
6.4.1调整渠道内的价值链 11
6.4.2 建立有效的销售拜访 11
结束语 12
参考文
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