市场营销第五次讲义－产品、品牌、包装和服务.pdfVIP

新产品开发流程图 新产品开发流程图 创意的产 创意的产 产品投 生和筛选 初步审查 全面的细节 开发 生和筛选 评价成效 放 性审查 构思 门 阶段 1 门 阶段 2 门 阶段3 门 阶段4 门 阶段 5 1 2 3 4 5 回顾 循环 循环 循环 循环 循环 停止 停止 停止 停止 停止 营销 工程/技术 财务 生产 1 1 创意的产生和筛选 创意的产生和筛选 创意的产生 创意的产生 创意筛选：新产品委员会 创意筛选：新产品委员会 1）产品是否适用于消费者和社会？ 1）产品是否适用于消费者和社会？ 2 ）是否有益于公司的发展？是否符合公司策略和目 2 ）是否有益于公司的发展？是否符合公司策略和目 标？ 标？ 3 ）公司是否拥有足够的人员、技术和资源来发展这 3 ）公司是否拥有足够的人员、技术和资源来发展这 一产品？ 一产品？ 4 ）与竞争产品相比的独特性和价值如何？ 4 ）与竞争产品相比的独特性和价值如何？ 5 ）创意中是否明确了目标市场、市场规模、开发时 5 ）创意中是否明确了目标市场、市场规模、开发时 间表、开发成本和制造成本？ 间表、开发成本和制造成本？ 2 2 概念的发展和测试 概念的发展和测试 概念发展 概念发展 产品创意需要发展成为产品概念 产品创意需要发展成为产品概念 1) 产品创意是公司希望提供给市场的一个可 1) 产品创意是公司希望提供给市场的一个可 能产品的设想 能产品的设想 2) 产品概念是用有意义的消费者术语表达的 2) 产品概念是用有意义的消费者术语表达的 详尽描述的创意 详尽描述的创意 3 3 概念的发展和测试 概念的发展和测试 例：戴姆勒－克莱斯勒公司的最新燃料电池电动 例：戴姆勒－克莱斯勒公司的最新燃料电池电动 汽车：液氢燃料，低污染，高燃效，比蓄电池电 汽车：液氢燃料，低