第三章产品设计的经济技术分析.pptVIP

第三章 新产品开发经济技术分析 三、新产品开发的主要方式 新产品开发的方式一般有程序式开发与非程序式开发。 　　程序式开发较适宜于相合性新产品、连续性新产品。 　　动态连续性新产品和非连续性新产品更需要采用非程序式开发。　 新产品的概念与分类 新产品的概念与分类 非程序式开发的条件 企业若想成功地运用非程序式开发新产品,须要有几个基本条件： 第一,企业的领导人必须有坚强的意志与勇气。 第二,领导人的意愿与产品的发展要求相一致 。 第三,对科研开发队伍进行恰当的管理。 中国的企业既需要引入程序式的开发体制和方法,又需借鉴非程序式的开发方法。相比而言,如何恰当地使用非程序式开发方式是一个更为困难、更为重要的课题。 新产品失败的主要因素 没有考虑市场、调研 虽有好的创意，但错误估计了市场规模 新产品未达到设计要求 产品的市场定位错误 产品的开发成本过高 竞争对手的激烈反击超出事先估计 影响新产品开发的其他因素 新产品开发成功的两个关键要素 新产品成功的主要因素 独特的产品优势 明确的产品定义 技术与营销的协同性 团队工作 新产品开发常见的组织机构 创意的产生 新产品创意的主要来源 起点：顾客的需求和欲望 依赖于公司的科学家、工程师、设计师和雇员 通过对竞争者的产品和服务的监视发现创意 从公司的销售代表和销售商那里得到创意 高层管理者是新产品创意的主要来源 日本公司的创意思维