第二章新闻媒介定位与新闻产品设计.pptVIP

第一节 新闻媒介定位 一、 新闻媒介定位 1.市场营销学的“市场定位”理论 市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。 媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。 但不可照搬理论。 2.新闻媒介定位的双重属性 媒介产品与普通产品不同，它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。 二、新闻媒介的受众定位和功能定位 解决的问题主要有二：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。 1.受众定位 受众——在传播的过程中的另一端的读者、听众与观众的总称。 媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。 从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。 媒介内容的专刊化、专栏化，是对受众分众化处理的有效办法。 案例：以湖南卫视为例 中国电视的受众定位由模糊逐渐走向清晰，当前新闻、娱乐、电视剧是大众化定位的几个主阵地，各卫视在这些阵地进行着激烈的拼杀。 以湖南卫视为例，上星不久，就推出“快乐大本营”、“玫瑰之约”等娱乐性节目，面向最年轻的受众，在全国产生了很大影响，一度被誉为“湖南现象”。 2003年提出“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位。20