电子商务第四章43网络广告资料.ppt

网络广告的起源 在互联网还没有实现商业化之前，Prodigy就开始尝试网络广告。1990年网络广告这项服务刚开始时，Prodigy只是这项领域的一个“孤独试验者”，因为它期望广告能作为自己的一项收入来源——但这个目标并没有实现。在此之前，计算机服务公司CompuServe）在1979年就有在线服务，但是直到1995年才卖出了它的第一则广告。美国在线ＡＯＬ直到1995年才真正开始它的网络广告运作. 网络广告的心理优势 突破时空的限制 信息容量大 视听效果的综合性 广告投放准确 受众数量可准确统计 交互性 实时性与持久性的统一 3．网络广告的发布方式 （1）主页形式 （2）通过电子邮件发布广告 （3）通过著名企业发布 （4）委托互联网服务提供商（ISP）和互联网内容提供商（ICP）发布 4．网络广告的计价方式 （1）CPM（千人成本） （2）CPC（每点击成本） （3）包月方式 （4）CPP（每购买成本） （5）PFP（按业绩付费） 网站推广 1．网站推广概述 所谓“网站推广”，就是让尽可能多的潜在用户了解并访问网站。用户通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。 2．网站推广的基本方法 搜索引擎推广方法 电子邮件推广方法 合作推广方法 信息发布推广方法 病毒性促销方法 快捷网址推广方法 网络广告推广方法 传统媒体推广方法 网络