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整合营销传播系列讲座-7 整合营销传播系列讲座-7 IMC战略的评价 IMC战略的评价 IMC战略的评价 南开大学 商学院 南开大学 商学院 企业管理系 企业管理系 申光龍 教授 申光龍 教授 IMC战略的评价 IMC战略的评价 IMC战略的评价 展望IMC战略的发展方向 IMC和社会伦理 今后中国IMC战略的可能性 企业实况与利害关系者认识间存在的 企业实况与利害关系者认识间存在的 差距越来越大的原因 差距越来越大的原因  单一产品生产企业的减少和多角化经营企业的 登场；  由频繁的购并( MA) 引起的企业本体危机 (Corporate Identity Crisis)和传播问题；  由媒体多样化引起的选择混乱和费用的增加；  人口动态的变化、新生活方式(New Life Style) 的形成，认识产品和服务的新方法的产生；  经营者对企业实况与市场变化间关系的了解能 力的缺乏。 利害关系者心理占有率的测定方法 利害关系者心理占有率的测定方法 (AIUSR Model) (AIUSR Model) IMC战略的综合评价 IMC战略的综合评价 IMC战略的综合评价(IMC Assessment) 指对企业IMC活动社会贡献的企业评价 (Business Evaluation)：即肯定的评价 和否定的评价。企业成果指企业目标的完 成结果，它有以下两种情况： 定量成果、定性成果。 IMC整合评价模型(IMC IMC整合评价模型(IMC Assessment Model) (一) Assessment Model) (一) IMC整合评价模型(IMC IMC整合评价模型(IMC Assessment Model) (二) Assessment Model) (二) IMC整合评价模型(IMC IMC整合评价模型(IMC Assessment Model) (三) Assessment Model) (三) 展望IMC战略的发展方向 展望IMC战略的发展方向 重新评价大众媒体 重视接触后的管理 积极利用资料库 新效果测定指标的开发 人们关注的几种与企业IMC活动 人们关注的几种与企业IMC活动 相关的社会伦理观点 相关的社会伦理观点 细分化与差别化 直接营销和私生活 交叉营销公共关系的领域 社会营销观念和社会责任 IMC环境的肯定要素分析 IMC环境的肯定要素分析 消费者市场的细分性 四大媒体为中心的促进活动 媒体环境的多样性 IMC环境的否定要素分析 IMC环境的否定要素分析 建立资料库的难度 营销传播管理者缺乏专业知识 直复营销的子系统 职业认识的差异 中国IMC战略研究的课题 中国IMC战略研究的课题 重新认识大众媒体的潜在力 对资料库的新认识及投资 IMC代理公司为主体的IMC战略 培养有能力的营销传播管理者 灵活的组织管理 事后对策的灵活性 开发测定效果的新指标 营销传播管理者应该具有的能力 营销传播管理者应该具有的能力 将企业经营哲学与经营理念传达给利害关 系者的能力； 把多种媒体应用为IMC手段的能力； 整体、整合、调整企业内外部各领域的 IMC业务的能力。 作者的立场  作者对中